短视频直播乱战,这些新玩法你要知道!

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导语

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如果说现下最热的地方,除了闷湿的天气外,一定是直播和短视频了。

“淘宝口红一哥”每天直播试口红,月薪从三千到年入千万。图片来源:视觉中国

我们会发现一个有趣现象,自2016年开始到现在,我们一直处于一个短视频——直播——短视频的风口曲线。

从最初涌现的美拍、秒拍,再到微信、QQ等产品对短视频的尝试,从而孕育出Papi酱等新一代网红。但紧接着被直播截胡,映客、花椒、斗鱼等直播平台百家争鸣。然后短视频重回媒体聚焦的中心,以快手为代表的一波短视频风潮再度兴起。直播领域开始出现化鲸现象,映客的体量越来越大,俨然有走向垄断的趋势。

你来我往中,一些新的玩法就逐渐凸显。而这些新玩法则可能是下一步制胜的关键所在。

第一、短视频和直播两种产品形态正在互相融合,各家平台正在争相向对方的领域拓展自己的疆土。

花椒、映客、陌陌、9158等直播平台纷纷上线短视频业务。短视频可以触发更广泛的用户场景,用户为短视频贡献丰富内容的同时,短视频反过来又为直播业务带来流量,二者相辅相成,相互成就。这是直播进入短视频的原因所在。

而短视频也开始用直播的能力开始武装自己:用户关注的人,开启直播,会出现在用户的信息流中。典型的例子就是快手,快手的用户首先通过各种短视频内容了解作者,一旦对作者感兴趣,会进行订阅。而订阅的人直播时,用户由于对这个人比较熟悉、感兴趣,进而更愿意去围观他的直播,近距离的与之互动,甚至心甘情愿的付费打赏。

第二、大量资本流入短视频的同时,我们发现一些新的短视频APP,模式上不再是类似抖音、微视的泛娱乐资讯产品,而是知乎和阿里的垂直细分化的短视频产品。

淘宝的“独客”的短视频App,主推以“物”为核心的生活消费短视频,且走竖版视频的道路。而知乎的产出非娱乐化、长知识类的有价值视频内容,旨在带来生活方式、自我提升、开阔视野方面的体验升级。如专注科普领域的“混乱博物馆”,混乱博物馆颇具专业与深度的分享,都为他收获了不少点赞。

这些都是皮包充裕的大腕,那么有没有一种小而美的逆袭方式呢?答案是有。一个例子是,2017年成立的“意思生活”上,是一家居家生活类自媒体,形式包括短视频、微电影、纪录片、图文等;目标受众以一二线城市,20~30岁左右的年轻白领为主。创始人的初衷是通过短视频向大家传播高品质的生活方式。

在短视频众多领域中,“意思生活”选择了相对蓝海的居家生活领域,并在4个月里,将播放量从0做到3亿。今年1月完成了天使轮融资,投资方为腾讯联合创始人曾李青创办的德迅投资。

而沿袭“意思生活”的思路,我们发现新知、生活、旅行、摄影、美食等话题领域都属于蓝海。

拥挤的市场、同质化和娱乐化严重的内容、头部创作者的粉丝粘性已经形成导致竞争激烈、话语权被平台与算法所掌握等问题,被一一摆到创作者的面前。在这样的环境下,创作者、MCN机构或者PGC用户想要以后来者的姿态构建自己的影响力,并非一件易事。未来更加细分化的短视频产品能否脱颖而出,我们还需要拭目以待。

最后也是最重要的,注意政策红线。28日,人民日报刊文批短视频平台售假问题。表示,短视频平台应为用户站好岗、放好哨、把好关,加强对视频发布的审核力度,发现售假视频及时删除、屏蔽、断开产品链接等,否则应承担相应的连带责任。

短视频和直播是“有乐趣的经济活动”

来源:中国经营网

原标题:王晓红:短视频和直播是“有乐趣的经济活动”

疫情之下,不少社会及经济活动受到限制,而以短视频和直播为代表的新的传播方式却逆势增长。

3月19日下午,由中国经营报社与中国传媒大学网络视频研究中心联合举办的“短视频直播助力中小企业经济发展研讨会”上,长期从事视听传播研究的中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红说道:“短视频和直播最大程度地调集了人们参与的热情,也就是创造与活动的热情。在这次疫情中,我们看到了短视频、直播对中小企业经济复苏的这种价值。”

王晓红认为,社会需要正视,在视听传播领域,甚至整个人类社会活动领域,正在经历的这场生机勃勃并且极其广阔深远的视听化转型革命。

自从1895年电影诞生、1936年电视节目出现,视听表达始终是重装备高门槛的专业范畴。用视听语言自由书写、自由表达的愿望直到2005年,Youtube、土豆网的分享视频的出现,才得以实现。“今天,短视频、直播成为很多人的生活必需品,更成为了社会表达的核心语言,仿佛是我们的口语。”王晓红讲道。

从4G到5G,这种人类活动视听化转向的速度极其惊人。从2016年到2019年,我国短视频用户规模从1.53亿人增长到6.5亿人,平均每年增长近1.7亿人,相当于每年增加一个巴西(巴西人口1.8亿人)。我们更可以看到,人的各种活动在各种短视频平台展开,全方位、立体化、多样性地展开,伴随着丰富的创新活动,完全改变了我们既往的活动经验。

“从电影到电视,再到今天的短视频、直播,对社会创新来说,它的内在动力机制到底是什么?”王晓红的团队在半年前就对这个课题研究发布了阶段性报告。

报告的核心议题是,短视频创新的核心机制是让每个人被看见。王晓红分享道:“短视频与传统影视不同在于门槛低、便捷性,让每一个人都有可能自由表达,进而‘被看见’,它为每个人提供了一种可以展示自己的机会,提供了一种活动场景,其中隐含了无限的可能性和创造性机会。”

王晓红认为,短视频、直播所能带来的改变难以估测。这种变化是短视频的技术特质。“我把它概括为双5E。Everybody’s Engagement;Every day’s Experience;Every where’s Emotion;Every Moment’s Envision;Every Group’s Enlightenment。”

第一个E是时空维度上。即Everyone、Every day、Every where、Every moment、Every group,人人可为,随处可见、随时可用。这个“5E”决定了短视频/直播的需求之大、连接之广、基础之厚、运用之便。

第二个E是功能维度上。即Engagement(参与)、Experience(日常经验)、Emotion(情感)、Envision(想象)、Enlightenment(启迪)。短视频、直播的“可见”“在场”使得这5E的功能倍增,使得互联网活动与表达带有丰富的、情感的、心理的、场景的体验,相较于文字、图片乃至长剧,更容易随时参与、更容易被带入。

但是,不是每个人“被看见”就能转化成经济价值,还必须实现从“被看见”走向“被关注”。“被关注”才意味着可能汇聚起大量的资源,包括人际资源,包括流量,从而实现流量变现,流量隐含着经济价值。

王晓红认为,短视频和直播的魅力之一是便捷性、低门槛特点,这是双5E第一个层次。出于改变、改善或者获得更好生活的需求,大量的人轻松投入短视频、直播活动中,因为它随手可为、随时可为,非常方便。为了吸引关注,各出奇招,其中展示了无限创造性,短视频、直播几乎是历史上最广泛地把人们纳入了经济活动领域。

短视频和直播的魅力之二是双5E的第二层次,“有乐趣的经济活动”。包含了在场感、过程性、情境化,包括了审美、文化、生活方式的展示,情绪情感的即时互动,哪怕不创造经济价值,人们也流连忘返。

王晓红提出:“短视频和直播对于社会创新的最大意义是拓展了人类活动空间,极大丰富了活动形态。手机视频的出现是今天到未来全新活动空间的原点和逻辑起点。”

人们的活动不再只是某方面的活动,比如经济活动,即便是一种经济活动,它也具有了丰富的形态,隐含了文化活动、审美活动、学习方式、生活方式。视频所展示的不仅仅是产品,还有互动过程、生活方式的推荐,它超越了“信息”“展示”意义,也引发了政治方式、经济方式、学习方式、生活方式、思想方式的变化。比如,疫情期间县长、区长走到田间地头、商场推广商品,还有无数人通过视频采购生活用品,这是生活方式的巨大改变。

(本报记者李静整理)

2020年短视频带货、直播带货的趋势走向!

 

2019年最火的行业是什么? 毫无疑问是短视频+直播!

那么2020年,短视频行业的发展趋势如何?短视频以及直播行业会发生什么翻天覆地的变化?短视频行业又将面临怎样的机遇和挑战?

2020年短视频平台、直播、带货的趋势走向,看看有哪些是你认同的?有哪些可以给你的短视频事业带来好消息?

1、全民带货时代到来,更多的普通用户会在抖音快手带货,粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。

短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户,社交内容平台会进一步布局电商,综合电商平台会不断发力内容。

2、抖音、快手两家公司都在做闭环的生态系统。抖音会下沉,快手会上升,两个平台的用户群体重合度会越来越高;短视频平台的内容变现服务将会升级,快手会加大品牌广告的投放,抖音会加快直播打赏形式的升级,两家的商业模式将越来越接近。

3、快手会将更多的资源给到MCN机构,MCN机构在快手会得到更好地扶持,快手的商业化进程会提速,变现模式会更加丰富。

4、抖音、快手平台方都会加大对腰尾部网红的扶持力度,把更多的流量分发给腰尾部网红,为其带去更多获取红利的机会。

5、跨平台联动,将内容分发到多个短视频平台,更容易形成较大声量,这已经成为许多博主内容分发的策略;同时,像李子柒-样进军海外市场,也将成为很多网红扩大影响力,进行商业变现的新方式。

6、很多专业团队、影视团队、广告公司将会进入短视频平台,由此带来的内容竞争会更加激烈。基于短视频生态创业的公司会受到资本的青睐,无论是电商,还是MCN机构。

7、抖音有可能会开放15分钟视频权限,短视频会越来越“不短”。

8、短视频平台更重视视频的内容质量,而非粉丝数量,内容本身的重要性变高,腰尾部网红仍然是流量洼地,还有很大的成长空间。

9、到2020年,国内短视频行业的总日活用户数,预计将达到10亿,差不多等于微信今天的日活用户。随着短视频行业用户规模触顶,平台的战略重心将会逐步从拓展用户规模,向深度挖掘单个用户价值、增加用户粘性的方向转移。

10、 什么领域的短视频最受欢迎?在今年的抖音创作者大会现场,抖音官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中,生活记录类内容占比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

11、下沉市场的流量红利仍存在,用户规模超过亿。下沉用户对移动互联网的人均使用时长超过非下沉用户,且增长更快。

12、短视频增量和流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了三四五线城市及农村的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增多,关于农村生活的记录也会越来越多。

13、直播会继续火爆,但是直播不仅仅是带货,同时还要满足娱乐性,知识性,直播内容丰富度在提升。

14、直播的节奏在2019年被李佳琦、薇娅这样的头部带货主播全面提速。快节奏、密集信息颗粒的背后是强大的供应链、团体合作、主播靠眼光和知识建立起来的信任背书,还有直播技巧的全面提升。

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本篇文章来源于微信公众号:华南时尚行业CIO联盟

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