2.34亿!富贵鸟“浴火重生”,“中国鞋王”卷土重来?

2.34亿!富贵鸟“浴火重生”,“中国鞋王”卷土重来?

“君子,素富贵,行乎富贵;素贫贱,行乎贫贱;贫而乐,富而好礼。富贵鸟,富贵人生,贵在人格。”这曾是富贵鸟的品牌宣示语,哪知它的命运却是如此多舛。

富贵鸟,曾是一个响当当的民族品牌,更是号称“县城男鞋扛把子”, 拥有3000多家门店,近万人名员工的“中国鞋王”;

.34亿!富贵鸟“浴火重生”,“中国鞋王”卷土重来?"

然而不幸的是,从获评“中国鞋王”到赴港上市,好景不长,去年宣告破产并被取消了上市地位;

风雨过后,才现彩虹;凤凰浴火,涅槃重生!

如今,富贵鸟又幸运的浴火重生了:在历经两次流拍后,富贵鸟起死回生,被晋江情怀富商2.34亿元拿下,要卷土重来了!

江湖不禁人间怨,一样涅槃度九天。2.34亿!晋江情怀企业家洪顶超拍下富贵鸟!

历经退市、破产重组等一系列风波之后的老牌鞋履富贵鸟,在2019年10月8日、10月17日,以两次流拍告终。当所有人都在观望谁会成为富贵鸟的“接盘侠”时,2019年10月28日,富贵鸟第三次破产拍卖会上,晋江企业家洪顶超正式入局。

“2.34亿元,非常值!”入主富贵鸟的晋江金井港商洪顶超说:“富贵鸟是我从小就认识的品牌,它遇到难处我有责任伸手帮一把!”

5月28日早,厦门家中。换上正装、打上领带,是平日里休闲装打扮惯了的洪顶超,在特殊时日里给自己的仪式感。

.34亿!富贵鸟“浴火重生”,“中国鞋王”卷土重来?"

几个小时后,他前往厦门观音山荣鑫盛大厦,那个刚刚竖立了一块写着“富贵鸟(厦门)科技集团”的巨型招牌的大厦,圆了一场年少时的品牌梦——为新入主的品牌富贵鸟揭牌,开启一代鞋王的涅槃之路。

“一代鞋王”富贵鸟将以一个全新的面貌回归人们的视野,这个很多人记忆的品牌就这样起死回生,凤凰涅槃了。

公开资料显示,富贵鸟公司于1991年创立于石狮市。1995年,富贵鸟股份有限公司成为一家集鞋服研发、生产、销售于一体的现代企业。

作为曾经的“中国真皮鞋王”,富贵鸟也曾辉煌过:2007年,创始人林和平身家50亿元,与马云并驾齐驱;2013年,公司坐拥男女皮鞋、皮具、服装等多条产品线、近万员工、全国3000家门店。

这一年,富贵鸟赴港上市,市值一度高达百亿港元,稳稳的高光时刻。然而没想到的是,上市反而成了它最后的辉煌。

6年后,富贵鸟营收、利润双双暴跌,因盲目跨境经营,摊子越铺越大,导致资金链断裂,以至公司背负了近30亿元的债务,深陷破产。

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更惨的是,2017年,富贵鸟创始人之一的林国强去世,其子女为了躲避债务,甚至不愿意继承他任何财产….. 此番,历经退市、破产重组等一系列风波之后,富贵鸟终于迎来了“接盘”的新主人,令人欣慰。

“起初大家听我说要拍下富贵鸟,都劝我再想想。”排除众议、做出将“富贵鸟”收入麾下的决定,洪顶超胸有成竹。

纵横纺织、金融等领域数十载,身为厦门鑫东森控股有限公司董事长,他不仅怀有守护一代国民品牌的情怀,更多也是出于对品牌价值的理性判断,毕竟富贵鸟也曾“富贵过”。

对于富贵鸟的“新东家”洪顶超来说,相信其最为看中的是“富贵鸟”这个品牌。公开资料显示,富贵鸟主要商标使用权292个(富贵鸟系列154个、富贵小鸟系列88个、安尼沃克系列20个、其他系列30个),专利52项(实用新型专利、外观设计)。

“富贵鸟是我从小就认识的品牌,在全国有着极高的知名度,我相当认可这个品牌。有了第一个品牌富贵鸟后,以后可能就会有第二个。富贵鸟算是圆了我品牌梦的第一步。”

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对于金融玩家、工厂老手、供应链资深操盘者洪顶超而言,拥有一个自己的品牌,是一直以来的愿望。

洪顶超,福建省晋江市金井镇玉山村人,在洪氏三兄弟排行在二,他的上面是哥哥洪顶拥,下面有个弟弟洪仲海。

洪顶超自幼便离开家乡晋江随同父母迁居厦门,并于1996年获得香港户籍。在上个世纪九十年代末,较早离开学堂迈入社会的他,在父亲的谆谆教诲下,成为任职企业的中流砥柱,后来在金融、纺织等事业版图上获得了成就。

15岁时,洪顶超随父母离开金井老家,迁居厦门,于1996年获得香港户籍。

上世纪90年代末,早早离开学校的洪顶超迈入社会,在父亲教诲下,不断积累经验,在多年的磨炼中,逐渐形成了在商业领域的真知灼见,成为任职公司的中流砥柱。

后来在金融、纺织等事业版图上获得了成就,同时也带领公司在商海上斩关夺隘创辉煌。

图以奉至尊,凤以垂鸿猷。

再光中兴业,一洗苍生忧。

如今,洪顶超已在金融、纺织等领域形成了自己的事业版图。他投资了福建海峡银行、厦门银行、天津农商行等多家金融机构。

落其实者思其树,饮其流者怀其源。

从金井走出去的洪顶超凭借自身的不懈努力,秉持诚信的立世之本,树立了业界标杆;事业有成的他不忘饮水思源,用善心、爱心、热心为回馈生他养他的这片土地。

在事业发展的同时,洪顶超热衷慈善公益及香港社团,紧密乡谊情感。

比如,他以父母名义,捐赠1700万元,在晋江市慈善总会设立“洪栋梁先生、留清敏女士慈善基金”;又捐赠1500万元给泉州市慈善总会,建立“良训慈善基金”;此外,他还向晋江市金井镇慈善协会捐赠1200万元。

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另外,他连续十多年给村里的六十岁以上的老人发放1000元的福利包,持续为家乡700多村民购买医社保等;

在尊老的同时,洪顶超先生也关怀着祖国未来的栋梁之材。他多次向云南希望小学、厦门和家乡晋江的多所学校捐献爱心。

因为社会贡献突出,2010年,洪顶超先生荣获晋江市慈善总会“慈善世家”称号;2013年,荣获福建省慈善总会八闽慈善之星、福建省人民政府福建省华侨捐赠公益事业突出贡献奖等。

旅港企业家、厦门鑫东森控股有限公司董事长、厦门华诚高新纺织有限公司荣誉主席、香港福建社团联会副主席、香港晋江社团总会主席这些都是洪顶超历年来不忘初心的荣誉;

此番入主富贵鸟品牌后,他的另一个身份是富贵鸟(厦门)科技集团有限公司董事长。

下野终知民意贵,凤凰浴火获重生!

烈火重生准瞬间,高歌乱世忘愁眠。

在洪顶超的蓝图里,还有一片江湖。

此番富贵鸟顺利找到接盘手,首先得益于自身作为品牌企业的影响力。在洪顶超的商业逻辑里,富贵鸟是一个IP品牌,这个品牌有着强大的国民认知基础,有着“品质不错”的普遍评价。

接盘后,下一步他希望未来可以充分发挥富贵鸟品牌的优势,要以富贵鸟品牌为支点,采用轻资产模式,撬动整个鞋服市场。

在他看来,于全新的富贵鸟而言,品牌运营和供应链管理能力是最大的优势。将渠道、生产外包,这是基于中国作为纺织服装大国,产能充分,买方市场地位突出的背景而做出的决策。

富贵鸟陨落的背后是一个不争的事实:

在多个细分领域,整个鞋服行业的调整尚未结束,行业洗牌还在继续。未来,那些盲目多元化,在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业终究会被淘汰。

都说落坡凤凰不如鸡,如今“已死”的富贵鸟涅槃重生,与晋江情怀富豪洪顶超联手,未来可期!

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最后多说一句,弘扬商业正气,做慈善是途径之一而不是唯一,敬畏商业逻辑或许更加重要。

参考资料:

晋江经济报《洪顶超:富贵鸟新生》、

晋江乡讯《洪顶超:尊贤敬老 慈善担当》、

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本篇文章来源于微信公众号:华南时尚行业CIO联盟

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