快讯!华南零售时尚行业80+大咖齐聚从化!11月13日华南时尚行业直播与短视频运营培训沙龙圆满结束!

2021

第四季度华南时尚行业直播与短视频运营高端培训沙龙


快讯!华南零售时尚行业80+大咖齐聚从化!11月13日华南时尚行业直播与短视频运营培训沙龙圆满结束!
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      日前(2021年11月13日下午,华南时尚服装行业精英齐聚广州从化新兴网红打卡温泉酒店-从化飞鸿温泉酒店,参加由华南时尚行业CIO联盟联合企业微信、广州优选供应链服装协会、抖音机构主办,有赞、数云协办的“2021年第四季度华南时尚行业直播与短视频运营高端培训沙龙”。

      本次直播运营沙龙邀请到了茵茵股股份、达衣岩、MIIDII、梧桐秘影、AKASUGU、阿依莲、美衣集、ITREES、SHeIN、谷度、NRI SL、写生、城市衣柜、秋鹿、高进零售、固执、惠购、立白、丹姿、汤姆猫、异哲、南旋集团、佛伦斯、史多利、例外等30多个时尚品牌,以及欧朦鑫、顺诚服饰、天彤服饰、恒杰服饰、文莉服饰、围金坊、林枫服饰、誉国服饰、柏斯宝等20多位服装品牌生产及运营主,总计近66个服装企业80+嘉宾齐聚一堂,共同探讨当下公域与私域混合经营、抖音直播、短视频运营零粉起号等行业重要话题!

       让我们一起回顾一下精彩纷呈的内容吧!

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《服饰行业观察,私域视角下的服饰运营实践》

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      有赞华南区KA刘全总在主题分享中谈到,对于服饰行业,向来都是以消费者为中心,围绕的是门店和导购能力,将消费者运营起来,实现品牌营销的闭环。而在有赞的解决方案中,就是集合有赞的生态能力,包括微商城,企微助手、导购助手、CRM,周边等,为品牌商家输出运营框架,传递运营方法。

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《流量碎片化下全域消费者增长破局之道》

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      杭州数云高级解决方案专家王陈城老师在分享中谈到 ,对于全渠道运营的平台,分析线上购买客的地域分布及消费情况有利于品牌抓准线下发展机会点,包括版图规划和线下铺货等层面。同理,线上不同平台各有特点,分渠道分析也能为品牌做线上的差异化运营提供有效的参考补充。

      除了人群分析,商品部分也有必要根据AIPL人群的行为链路进行细化分析,包括浏览、收藏、加购和付款等数据。王老师还提醒说,商品的选择对于私域来说也是要有技巧性的,但不一定是是转化、复购的优选,相较而言,通过分析P、L人群的行为路径做复购链路设计,会是品牌可考虑且容易落地的方向。


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      上半场专家们分享和研究如何从“私域里谋增量、公域里做体量”,内容丰富,干货颇多,茶歇期间大家仍在相互探讨着各自公司的做法!

《如何从零运营好一个百万抖音号》

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      下半场伊始,广东秋鹿实业社群电商总监王兵老师以《如何从零运营好一个百万抖音号》为主题为我们分享抖音号的自有IP、人设定位、内容输出方式、抖音算法权重的五个维度,并分析了火爆内容的一些特性,掌握这些特性,将事倍功半;王老师特别谈到发布视频的时间要结合定位的人群,用户的习惯,跟当时的状态,一切都要把握好才能有更多的曝光量,标题也是吸引用户点击视频的关键,标题的话尽量要简单明了,加入悬念,疑问,或者反问,等等用来吸引用户的点击,封面要选择精彩的画面来吸引用户观看。

1

内容分析与定位

确定出镜的IP与人社,选定合适的内容

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2

火爆内容特性

有新奇亮点、满足受众、猎奇心态、 有惊艳感、人美

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3

视频制作与运营

秀出产品,直接展示、投流、红人

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4

团队建设

适合人员保内容质量、需 2-3 人创作

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《抖音起号运营实操讲解》

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      品牌抖音千万级变现操盘手/云秀传媒创始人/首席市场执行官/某知名品牌直播操盘手陈华老师表示目前最好的几种变现方式知识付费、短视频带货、直播带货、兴趣种草等,现阶段要找到合适的抖音人群画像,摸索抖音推荐机制,做好自己每一个引流的视频,把视频推荐给那些对视频内容感兴趣的用户,然后根据第一批用户对视频的表现,从而决定视频内容是否可以进入下一个流量池获得更大的流量推荐。最后陈老师还叮嘱在场的嘉宾运营抖音直播如何避坑,如何打造抖音最优的运营模型。

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美好的一天结束,意犹未尽

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部分嘉宾合影

      长达五个小时的分享,干货不断,导师们抛出自己的想法,引出了嘉宾们思考。

      抖音的爆火成功说明了短视频风口的爆发,流量红利的再一次大规模集中到来。抖音选择差异化打法,通过新鲜好玩的设计,主打潮流酷炫的品牌,成功吸引了大批年轻人特别是在校大学生,年轻貌美的女大学生,这极大增强了用户粘性,助推快速发展。随着娱乐大众化的发展,新鲜刺激,看完即走的短视频风口爆发了。抖音们也变成了巨大的流量变现平台,促使公域流量发生了巨大的转移!

       品牌依然还是逃不过“公域”“私域”的困局,我们还将要持续探索!

沙龙现场实况  左右滑动查看更多

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文 | 时尚君

封面 |几何

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本篇文章来源于微信公众号:华南时尚行业CIO联盟

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