窝俱网(www.CIOClub.net)时尚消费品企业转型及精英汇集的共创平台

  • 公司地址
    中国,广东,广州
  • 联系电话
    171-0185-4090
  • 零售巨头纷纷投注广告业务是否值得“跟风”?

零售巨头纷纷投注广告业务是否值得“跟风”?

行业资讯 | 2023年4月19日 10:54

出品/联商网翻译中心 来源/Financial Times 作者/Alistair Gray 编译/邱景业、松柏 引言: 数字销售平台上的促销广告看似毫不起眼,实则引领了一个新兴行业,狂揽数百亿美元。亚马逊、乐购、克罗格、Arg...

零售巨头纷纷投注广告业务是否值得“跟风”?

出品/联商网翻译中心

来源/Financial Times

作者/Alistair Gray

编译/邱景业、松柏

引言:

数字销售平台上的促销广告看似毫不起眼,实则引领了一个新兴行业,狂揽数百亿美元。亚马逊、乐购、克罗格、Argos等大型零售商纷纷加注,广告收入再创新高。但风头正盛的数字媒体业务真的适合所有零售商吗?

零售巨头纷纷投注广告业务是否值得“跟风”?

Argos线上购物网站。图源:Argos官网

2022年11月23日,随着黑色星期五大促来临,英国大型日用百货零售商Argos的线上购物平台上开始充斥着各类钜惠信息。其中,在多达上百种品类的电视机中,东芝(Toshiba)超高清机型异军突起,一举夺得销量桂冠。

事出有因,原来这家日本电子产品制造商向网站支付了营销费用,用于抢占网页内有利的商品广告位。利用早前收集到的购物数据,该平台得以在购物节期间更精准地予以投放。

这类促销广告看似不起眼,在通常情况下,消费者只会习惯性略过他们。但是,悄然之间,他们已然开始颠覆全球广告业。

Argos的母公司为森宝莉(J Sainsbury),是成功效仿亚马逊在销售平台基础上建立营销业务的零售商之一。他们正在构建一种新的大众传媒形式,跻身于传统出版商和科技巨头的竞争之中。

当前,全体零售业正着手摒弃以实体店为主的单一模式,转而重点开发数字广告部门。凭借着此部门与日俱增的影响力,大型零售商得以为消费品牌赋能,直接触达消费者。

环顾全球各大市场,不论是澳大利亚的伍尔沃思集团(Woolworths Group)还是加拿大的罗布劳(Loblaws),或多或少,零售巨头们都成功将自身定位为广告发布者,为国际大型消费品牌服务,投放其令人心驰神往的广告。

阿米尔・拉塞克(Amir Rasekh)是英国媒体研究机构Nectar360的负责人,为森宝莉忠诚度计划和营销服务部门提供服务,他表示:“各大品牌方均已意识到,身为零售商,就应主动去了解客户行为,并据此来投放个性化广告。”

上述扩张在美国尤为迅猛。据市场研究公司eMarketer预估,2022年全美广告商于零售媒体网络的支出将超370亿美元,同比增长约五分之一。目前,社交媒体的广告收入持续增长,预计每年将达650亿美元,而2022年零售媒体的发展增速更是会加快至少5倍。