作者 | 泊如 编辑 | 侯恬   在美妆护肤行业残酷的洗牌中，不少昔日网红品牌逐渐退场，然而一家从济南平阴县起步的国货品牌，却悄悄向港交所申请上市。 你可能都没听说过它的名字——半亩花田。2010年成立时它还只是一个做玫瑰纯露的小品牌。没想到后来靠身体乳、磨砂膏、洁面慕斯三个大单品，硬是打出了名声。 早在2017年，半亩花田就凭借多款爆品登上天猫、抖音等电商平台品类榜TOP1，如今半亩花田更是自…

竞争再激烈的赛场，也总有新力量崛起。 近几年在身体护理赛道崛起的国货品牌“半亩花田”，其母公司山东花物堂化妆品股份有限公司（以下简称“半亩花田”）在1月中旬向港交所递交招股书，冲刺“港股国货个护第一股”。 弗若斯特沙利文数据显示，以2024年零售额计，半亩花田是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌。 据招股书，半亩花田近年来业绩高速增长，收入从2023年11.99亿元增长至2024年的14….

洗牌尚未结束，一切皆有可能。 经过了前两年“增长”氛围的渲染，如今洗护发品类到了“市场验收”的阶段。 根据第三方数据，今年前三季度，主流电商平台美发护发品类GMV达378.77亿元，同比增长14.6%。其中，抖音的增速达30%以上，天猫的增速也将近20%。 从赛道整体而言，14.6%的增速与去年同期（2024年前三季度）15.5%的增速，基本保持了持平，意味着美发护发市场仍在持续、稳定扩容。 从平…

15年，步步生花。 《美妆头条》新媒体 “做更难的事情，用更长的时间，用热爱连接热爱，用真诚连接真诚，用一生经营一个品牌。”在半亩花田十五周年品牌盛典上，半亩花田创始人亓云吉动情地说到，言语间尽是对品牌的执着与热爱。 如他所言，一朵花的盛开需要时间，一个品牌的伟大需要坚持。如今半亩花开15载，我们看到了半亩花田15年前悄然种下的种子已绚烂绽放：2024年，半亩花田蝉联天猫、京东、抖音等平台“身体护…