雕爷曾经说“三十年一遇的机会来了”。
确实，国产品牌的发展毫无疑问将迎来一个前所未有的机遇期。
加之中国经济持续数十年的高增长，让中国中等收入群体规模已达4亿人，且还在不断扩大，国内消费升级释放了巨大市场潜力。
众多品牌推陈出新，顺势引爆市场，李宁国潮卫衣闪耀海内外秀场，花西子健康彩妆火出国门，茶颜悦色店前排不完的长龙，回力运动鞋重回潮人脚上，稻香村糕点引来抢购潮……中国企业久久为功修炼内功，不断升级产品的品质、性能和价值，让国货日益走俏。
尤为引人注意的是，近期一个国货品牌凭借一场科技感爆棚的线上发布会，赚足了行业内外的眼球，它就是红豆男装，一个有65年历史的中国男装品牌，在3月17日，开创性的举办了服装行业的第一场AR发布会，以新颖的高科技形式，凭硬核实力推出红豆男装新品-0感舒适衬衫，震撼登峰新国货C位。
一时间这场AR发布会不仅成为了行业内的话题，更成功出圈获得了各个圈层的关注，如财经作家吴晓波、科技大咖罗永浩，还有众多明星，如一直注重质感的知名演员陆毅、知名演员严屹宽、脱口秀演员庞博，还有年轻代演员张铭恩等，都纷纷表示对“0感舒适衬衫”的关注与喜爱。
▲吴晓波：它好像是一件能呼吸的衬衫。
▲0感舒适衬衫推荐官罗永浩：男装更舒适，穿红豆！
▲陆毅、严屹宽、庞博、张铭恩，都在穿0感舒适衬衫
3月17日上线当天即引爆全网，成为京东、天猫平台的衬衫品类单品销量第一，同时也是天猫平台衬衫品类店铺第一。众多媒体争相报道。
在我们的印象中，AR这类前沿技术一般只和电子科技领域相关，为何红豆男装会在服装行业首创一个如此新锐的发布形式？
在传统的时装周新品发布中，时尚大咖们在社交平台打卡看秀现场，消费者则在社交平台分享新品信息就完成了基础的传播。但对于高科技卖点点满的0感舒适衬衫来讲，这样的传统发布形式完全不足以体现其新品的理念——红豆男装希望借助科技手段开创一个舒适衬衫的新时代。所以，只有借助AR技术的独特数字化呈现和沉浸式虚拟体验的视觉盛宴，才能解锁“0感舒适衬衫”技术与品质的出众。
众所周知，市面上许多男士衬衫长久以来都具有不够舒适、弹性较弱、透气性差、不易打理和版型不合身等多重穿着痛点，而高品质、面料舒适、版型合身的衬衫大多价格昂贵，动辄几千元，让人望而却步。
而这款价格仅为399元超高性价比的0感舒适衬衫，其中到底有什么科技元素，又是如何成为这么多名人明星的心水之选的呢？
1.面料
面料是一款衬衫最重要的部分，红豆男装的这件0感舒适衬衫没有采用市面流行的衬衫材质，而是创造性地采用中国、奥地利两国原料混纺面料，首创超细旦纤维配比，这种比蚕丝还细1/5的纤维，制作出来的面料手感及其细腻，且质地轻盈，不用特别熨烫打理也有很好的笔挺效果，且这种纤维吸湿力比棉纤维高50%，更加干爽、透气。
不仅如此，这款面料的神奇之处在于：它可以控温！面料在纺织过程中，加入了瑞士HeiQ高分子聚合物，这类聚合物可以通过感知人体体表温度热缩冷胀，做到天热-2℃，天冷+2℃，保持穿着时的舒适性。在这个春季乱穿衣的季节，无惧早晚温差，也不怕一秒入夏。
2.版型
除了面料，男士衬衣的版型也非常关键，合身的衬衣不仅能让人看起来干净利落不邋遢，也不会像死板的职业装一样，让人看着就觉得廉价。这就要求衬衫不仅要尺码合适，更要穿着时动态合身，这就意味着衬衫的剪裁工艺必须符合不同的肢体伸展需求。
为此，红豆男装结合人体工程学，首创5项3D立体剪裁，在领口、袖笼、袖口、腰部、后背这几处最关键的部位实现立体剪裁。我们能从AR展示上看到，0感舒适衬衫，凭借这种高科技的裁剪方式，完全做到了动态合身、静态舒适的3D合身版型，毫无普通修身衬衫的紧绷与束缚感。
3.工艺
凡事都要“于细微处见真章”，判断一件衬衫的品质与档次，细节处的工艺也是一个重要因素。
0感舒适衬衫的工艺就很经得起推敲，它体现出了一个服装大品牌应有的的实力。很多只在高定衬衫上出现的一些工艺，竟纷纷在这款舒适衬衫上现身，且每一个看似微小的工艺都能戳中广大男士平时穿衬衣时不可言说的痛点。
比如它的领口部分安装了可拆卸领插片，可以通过更换不同软硬度的领插片，满足不同场合的需求，一衣多用；比如在缝制纽扣时使用了手工绕脚工艺，更方便单手系扣解扣；比如最后一个扣眼横锁，即便落座时肚围变大也能保证正面不变形，解决了许多中年男士的困扰……正是这些高定工艺一点点塑造出了这一款集舒适感与品质感于一身的0感舒适衬衫，使其拥有完全不输国际大牌上身体验感。
此外，0感舒适衬衫还选用了三大奢侈品级别的辅料。
其中最值得一提的就是产自中国景德镇陶瓷纽扣，24面的钻石级切割工艺，在保留浓郁中国文化的同时，将细节做到极致，凸显着装品味。
此外，还有来自全球顶级丝线供应商德国Gutermann的缝纫丝线，强大有韧性；自德国Wendler高端有纺衬，多次水洗不易变形，大幅提升衬衫的耐穿性。
男士衬衫看似大同小异，但真正高级舒适的衬衫上身后，才能给人带来举手投足的从容与气度。0感衬衫凭借自身细腻的面料、合体的版型、考究的细节，每一道针线都证明了对质感的追求。
而在过硬的产品力背后，是红豆男装设计师们对匠心极致的践行与追求。
这一年来，设计师们为了设计出真正3D合身的版型，翻遍了红豆男装65年来积累的300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型，终于设计出无论高矮胖瘦的男性消费者都能很好包容的高舒适度衬衫。为了实现衬衫舒适度与易打理兼顾的特性，他们遍访了全球所有的知名高端材料商，对比了76家大小品牌所用到的材料，从手感、抗菌、弹力、透气度等多方面综合考虑反复对比研究，最后创造性地将中奥两种材料融合，才开发出了如今的“0感”面料。
最终，这件有着102道制作工序、10处高定工艺设置的“0感”衬衫，在全维度实现了“舒适突破”，收获来自业内外的全方位肯定与赞誉，并获得了全球创意设计领域最具影响力的国际奖项之一的美国MUSE Design Awards缪斯设计奖、被誉为设计界三大“奥斯卡”工业设计大奖之一的法国双面神设计大奖及芭莎年度男士衬衫奖。
专注舒适65年的红豆男装，践行长期主义，靠着十年如一日的匠人精神与创新理念，终于开创了新一代舒适衬衫，匠造出高质量新国货，展现了中国品牌的强大实力。
回顾红豆男装这些年的发展历程，从1957年只有几个人，到位列中国民营企业500强大型跨国企业、经典国民品牌，其最大的可贵之处在于——它凭借对匠心的坚持与对创新的追求，一直走在实业兴国的踏实道路上。
在本土品牌与国际设计师长期、深入的合作尚未成为潮流的2008年，红豆男装就非常具有前瞻性地引进全球设计资源，陆续与FabioDelBianco等欧洲顶尖设计师达成长期合作，以此促进对男装原创的探索。同时，红豆男装开始汇集意大利、法国、德国和瑞典等全球前沿设备，筹建有国际领先5G智能生产工艺的先进工厂，对品牌服饰进行奢侈品级的品质管控。
之后，红豆男装在产品方面不断革新，推出多款具有高科技含量的时尚单品，成为消费者心中“信赖”“品质”的第一选择。红豆男装西裤、衬衫连续6年全国销量领先，获得国家政要、品质男星青睐。迄今为止，红豆男装已获德国、英国、瑞士等全球9国权威产品品质认证，并参与制定1项国家标准、4项行业标准、3项团体标准，展示了中国男装品牌升级的正确道路。
当然，作为65年的国民品牌，红豆男装在品牌升级中也遇到过阻碍，尤其是近年疫情对消费市场的整体冲击下，红豆男装作为男装行业的中流砥柱，极大地彰显了品牌拥有品质创新的坚实基础和顶级渠道的实力保证。可以说，0感舒适衬衫的发布是红豆男装在品牌升级新发展的一个重要标志，同时也迎合了经济蓬勃发展和国潮崛起时期，男士们越来越关注舒适度、时尚感和品位的男装发展趋势，将国民品牌带入到一个更加良性的发展趋势当中。
在品牌“速红速朽”的今天，红豆男装却能屹立常青，这恰恰说明了技术创新持续赋能新国货升级。对企业而言，以技术和创新驱动，打磨产品内核、创造顾客价值、聚焦自身核心能力，将是新国货在长期发展中占有先机并驱动中国消费市场持续进阶的根本所在。产品、理念、技术等基本构成元素都需要与时俱进、推陈出新，才能不断引领“新国货”新风尚。
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