2026年7月15日，安踏集团确认安踏品牌CEO徐阳因“家庭原因”辞任。官方措辞体面，但知情人士透露的真相并不体面——徐阳力推的“超级安踏”和“SV”两大新店型均亏损严重，尤其是超级安踏，因业绩持续亏损引发集团管理层“极为不满”。 一个曾把始祖鸟中国业务从8亿元做到近30亿元、将店均年收入从200万元带到1亿元的明星经理人，为什么回到安踏主品牌却折戟沉沙？答案或许就藏在四个字里：定位脱离。 一、一…

只要赛道够细，没有人能打败你 文｜《中国企业家》记者 梁宵 编辑｜米娜 图片来源｜受访者 2025年，超级安踏（SS）门店正式亮相了，这是安踏秘密筹划了近一年的新业态，也是安踏CEO徐阳口中足以“颠覆行业”的深海炸弹。 他可不是一个能够谦虚的人。“这个东西（SS）做起来，行业里面可以搅一搅了。”2024年，在接受《中国企业家》专访时，徐阳毫不客气地说。当天采访从晚上7点开始，结束的时候已近午夜，连…