在女装市场内卷加速，产品同质化严重，品牌定位模糊、客群分层不清晰，从“增量竞争”转向“存量博弈”的当下，头部品牌纷纷通过子品牌布局寻找新增长极。艾诺丝雅诗作为凭借“商旅美学”定位实现逆势增长的成熟品牌，其旗下子品牌AW PROJECT经历了从买手集合店到原创设计师品牌的转型，如今已切入中淑与大淑女装的断层市场，成为艾诺丝突破增长瓶颈的核心候选。 AW PROJECT，艾诺丝雅诗母公司2024年新推出的高端女装品牌，以“优雅、实用、高品质”为核心，瞄准中淑女装与大淑女装之间的市场断层，解决“穿大淑显老、穿少淑显小”的尴尬。品牌由国际时尚团队独立运作，采用高奢面料、精准裁剪，产品线分为知性职场、优…

文/姜雪芬 编辑/郑亚文 11月12日，2025年天猫“双11”（10月15日—11月11日）品牌成交排行榜出炉，快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、宠物、食品、汽车、珠宝饰品、天猫国际、教育培训等行业的领跑品牌及商家出炉。 今年天猫“双11”，不少品牌开卖即迎爆发。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。 快消品牌天猫“双11”成交进度榜中，巴黎欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛拿下前三，兰蔻、修丽可、海蓝之…

文/成如梦 编辑/郑亚文 今年“双11”开卖当天，淘宝女装品牌“野兽小姐”，一场直播开卖仅4小时，就卖出了超8500万元。 虽然创始人齐立志对结果并不意外，但还是闪过了一丝恍惚。十多年前他刚开始创业的时候，中国女装行业正处于黄金年代。行业里流传着无数销售神话，一个个新品牌像坐上了火箭一样轻松蹿升。当年的他赶上了好时候，却没能造就神话，那些出现在新闻头条上的超级大店，都是他可望而不可及的存在。 而当时间来到2025年，齐立志的品牌野兽小姐已然成长为“超级大店”。从当年的籍籍无名到如今的皮草行业头部商家，不仅和之前那些他可望而不可及的品牌并肩而行，还登上了“双11”淘宝服饰开门红俱乐部排行榜TOP…

跨境快时尚巨头Shein（希音）近日因销售造型酷似儿童的性玩偶以及A类武器（砍刀、指节铜套等），在法国深陷监管和舆论风波，看似业务又遭遇重击，然而尽管争议不断，Shein利润增长仍在狂奔。 “凡是杀不死我的，必将使我更强大。”尼采这句名言用在Shein身上颇为贴切，彭博社报道Shein近日透露公司今年盈利预计达20亿美元，比去年高出近一倍。 这组数据让不少人意外，毕竟美国政府今年5月终止源自中国小额包裹进入美国的免税待遇，按理说这应该会对过去借此政策享有价格优势的Shein造成冲击。 Shein做到业绩不减反增可能源于今年首个季度，许多美国消费者抢在小额包裹免税政策取消前抢购商品，带动销售激增…

做事时不会先想着如何打败竞品，而是先想“产品能不能说服自己”。 文｜杨洁 拆开快递盒的瞬间，压缩成圆筒型的床垫像被唤醒的云朵，带着蓬松的张力慢慢舒展，最终平铺开来。这场充满仪式感的开箱画面，构成了无数消费者对蓝盒子的初印象。 很多用户记住这个品牌，正是因为这份独特的体验：一个盒子、一次舒展，就把“睡个好觉” 的期待具象化了。 当聊起这个让品牌出圈的设计，蓝盒子联合创始人卢召利的语气里，透露出一丝“佛系”的坦然：“最开始真没琢磨太多，就是单纯想解决线上运输的难题，没想到这种从盒子里蹦出来的巧思，偏偏让年轻人记住了蓝盒子。” 在与天下网商的对话里，这份“佛系感”贯穿始终。聊到蓝盒子第一款爆品Z1记…

作者 | 艾青山 编辑 | 刘渔 9月份，GAP集团决定开始启动其首个美妆产品线，据报道，其首批美妆商品将于秋季在旗下Old Navy品牌的150家门店试点销售。 GAP的美妆跨界乍听下来有些离谱，毕竟快时尚的美妆业务通常都做不起来，至少与国际美妆集团是没法比的，因此GAP的逻辑我们其实很难理解。 或许，在集团全球增长乏力与本土市场重构双重压力下，GAP也不得不要出一些新招了。 当然了，GAP做美妆不是完全没有经验，其实早在2009年，GAP主品牌就推出首款香水Close，风格依旧延续其标志性的美式休闲调性；另外，旗下轻奢线Banana Republic也长期运营香水系列。 但这次GAP的美妆…

    今年以来，铺天盖地的泰兰尼斯“稳稳鞋”广告在全国各地人流密集的公共场所不断刷屏，从高铁站到社区电梯，从线上社交平台到国际时尚秀场，这个童鞋品牌正以不可忽视的姿态进入公众视野。 作为中国高端童鞋的标杆品牌，泰兰尼斯打破了童鞋行业“一次性消费”、“品牌忠诚度低”的魔咒，在2025年销售额已突破30亿元，线下门店超1000家，复购率高达80%-90%。 在童鞋这个长期被国际品牌主导、国内品牌陷入价格战的赛道，泰兰尼斯是如何实现高端突围的？ 年销30亿，从区域品牌到行业黑马 童鞋市场历来被视为“高流量、低忠诚”的红海领域，消费者因儿童足部发育迅速而频繁更换鞋履，品牌黏性难以维系。然而，泰兰尼斯…

今年以来，A股公司赴港上市持续升温。据统计，截至目前，年内已有11家A股公司陆续在港股上市，A+H公司总数增至161家，另有逾50家A股公司正排队。“国民男装”海澜之家就在前几日发布了公告，计划在港股上市，公司与中介机构已经就各项筹备事宜展开磋商。 从A股到港股，企业之所以选择重新上市，主要目的在于全球化战略布局，海澜之家也是如此。当海澜之家在国内市场的多元化尝试与努力，最终反映在冰冷的业绩数据，出海成了其不得不加快进程的一条出路。 这又何尝不是我国几乎所有服装品牌的共同选择？就连首选地，都一致地选在了同一个地方——东南亚。东南亚各国庞大的人口基数、经济的起飞以及与我们相似的体貌特征，让这片市…

文/姜雪芬 编辑/郑亚文 在杭州这座“创业之都”，几乎每天都有财富神话上演。 他们是一对出生于1999年的夫妻，拥有服装设计与表演的专业背景。冯超美对美和镜头有着优于常人的敏感。她在几天之内，从一个直播新手，成为单场销售额数百万元的头部主播，之后直播月销售额达数千万元。 她的丈夫则是从小就有股“挣钱的劲儿”。大学时，当同学们还在规划未来时，他已经在宿舍楼下靠卖水果赚到了人生的第一辆车。 大学毕业的第二年，他们就靠直播赚到了车子和好几套房，快速完成了许多人羡慕的原始积累。但由于面临流量下滑，他们差点放弃服装行业。 后来听说身边很多达人朋友在淘宝做得特别好，一年能卖几亿元，于是在朋友的鼓励下，他们…