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希音,还能走多久?

行业资讯 | 2023年1月31日 16:33

你知道吗,广州有一个超级独角兽企业,估值达1000亿美金。而这个公司,在2021年胡润发布的全球独角兽排行榜,也是位列中国第六,仅次于字节跳动、蚂蚁集团、菜鸟网络...等等。它也是广州第一的独角兽企业。而就是...

你知道吗,广州有一个超级独角兽企业,估值达1000亿美金

而这个公司,在2021年胡润发布的全球独角兽排行榜,也是位列中国第六,仅次于字节跳动、蚂蚁集团、菜鸟网络…等等。

它也是广州第一的独角兽企业。

而就是如此牛逼的一个独角兽企业,其总部却坐落在番禺城中村里,这反差感,是不是拉满了。

没错,这个企业就是希音(英文名SHEIN)。

如果你对如此一个巨头企业坐落在城中村内很诧异?那如果我说,他的成长壮大离不开城中村,你会更诧异吗?

不信?我带你去现场看看你就知道了。

01

不过在此之前,我还是跟大家再聊一下希音究竟是什么样的存在。

或许很多人都没有听过这个名字。不奇怪,因为希音并不是主做国内生意的,它是一个服装快消品牌,主打外贸。

在海外,消费者认为它比ZARA、H&M更便宜,更好穿。

希音也倒逼了番禺服装产业的数字化革命,助推了整个行业的转型升级。

一开始,番禺工厂为了提升接单能力,会主动进行数字化改造。在进入希音供应链后,希音开始对企业主动指导,甚至打通数据库,使之成为供应链的一部分。

服装产业专家方剑表示,全产业链的数字化,不但能够提升效率,更能有效保护设计的原创性,以最低成本、最快速度“让设计被看见”,促进原创的井喷式增长。

目前,除希音之外,另一家快时尚平台细刻和拼多多跨境电商平台TEMU也已落户番禺。


而就是如此牛逼的一个企业,既不坐落于CBD繁华地带,也不建属于自己的总部大厦,而是安静、低调地在嵌在城中村里。

越说越好奇,于是我冒着雨跑去看看这个超级独角兽长啥样,最后在番禺的南村镇中,找到它↓

说实话,我一开始以为我走错了,因为我发现除了偌大的SHEIN这个LOGO外,这个地方哪里有一点超级独角兽企业的风采?

其高度甚至没有旁边村民的自建房高……虽然希音公司不高,但确实挺大的,还分了不少园区。

总之这个公司就是,低调,真的好低调。

看完希音的庐山真面目,你是不是更好奇了。

如此“朴实无华”的企业,究竟凭什么如此成功的,又为什么会把公司总部选址在城中村里呢?

02

许多海外用户表示,自己被SHEIN吸引的最大原因,就是其服装上新快、款式多、价格便宜。SHEIN的上新速度有多快呢?不妨跟国际快时尚巨头做个对比:一件衣服从设计、打板,到生产、上架,优衣库平均要用半年,ZARA半个月即可,但SHEIN只需要7天。依靠这个“中国制造”的速度,SHEIN一周就可以上新1万件。

而希音总部所选址的南村镇,其辖下城中村塘步东村方圆3公里的范围内聚集了上千家服装工厂,其中面辅料、车床厂、水洗加工厂等商家一应俱全。这些厂商是广州十三行等众多专业批发市场,其中300-400家制衣厂成为了希音的核心供应商。

广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通告诉《瞭望东方周刊》,服装业传统的经营模式是“以产定销”,有了订单以后才去组织生产和销售。

希音的崛起,则借助广州和番禺超强的服装供应链能力,创新推出了每天上新多元款式、通过多样性获客精准判断市场趋势、需求一旦产生即刻投入生产的“小单快反”模式,迅速打入国外市场。

在希音公司番禺总部周边,聚集了数百家专门给希音供货的供应商工厂。当有订单过来,希音会分给不同的工厂,每一个生产环节都有多个工厂承接,供销商则通过希音工具系统进行接单,并按照规定时间完成生产。

希音公司正是通过这样的方式实现了“小单快反”,高效满足了西方年轻消费者求快、求新、求平价的消费心理。


“小单快反”有多快?

有媒体曾探访广州市番禺区南村镇的一家数码科技公司。负责人介绍说,从客户给一张图片素材开始,设计师开始做图,然后根据纸样套好模板,之后数据传输到生产车间,进行打印、转印、打好标签送回客户手中,最快两个小时可以完成,“跟去饭店点菜一样的”。

希音公司和番禺供应商工厂的另一个独门绝技,是数码印花技术。

欧美消费者特别喜爱印花面料,需求很强。对于快时尚企业来说,供应商的数码印花技术能力和出货速度极为关键。

        如今的数码印花,已不再是在传统的印染车间里完成,而是将纺织染料打印到上了涂层的纸上,再通过高温产生化学反应转印到做好的衣服上。没有异味和污水排放,且可以通过预设程序让机器直接打印,对人工也没有依赖。最重要的是,没有起订量要求,一件也可以打印,并且车间24小时可以运作.

      从SHEIN快速崛起的过程看,价格优势一直是SHEIN的重要优势。这是充分利用了国内成熟的服装供应链以及较早出海电商企业的红利期。

      依托于“中国制造”和人口红利,SHEIN一度被描述为快时尚行业的颠覆者。但在不断压低成本并在最短周期时间内创造利润,这不可避免地产生了种种问题。除了抄袭剽窃艺术创意,品质难保、新品推出价格与后期折后价格差距过大,环保争议等都是潜在的问题。

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本篇文章来源于微信公众号: 时尚行业CIO