品牌故事 | 挪威百年品牌Helly Hansen 从面料开创者到基础款的坚守者-窝俱网(Vogue-Club)

太格有物通过深耕新生活风格领域多年的独到嗅觉，探访并推介全球各大被业界和资深用户认可的优质品牌。以品牌创立理念为核心；产品为细节；商业运营为参考。将每个品牌背后所延伸出的生活态度，和太格有物所倡导的生活方式传递给每一个与它能产生情感共鸣和实际链接的太格玩家。在这里，无论是品牌还是玩家都将是一场久别重逢的破冰相遇。

太格有物在之前的品牌故事为大家介绍了不少户外品牌，而我们也能在在这些品牌故事之中总结出一些规律，比如相比于美国户外品牌更偏向于产出故事性的内容，欧洲的品牌则很少投入精力创作“故事”，而是专注于将高端与基础的产品都囊入自己的产品线，让自己的产品覆盖面更广。

波澜壮阔的品牌初创生涯与产品研发的故事很有吸引力，低调却实用的设计也有自己的魅力，所以这期品牌故事就让我们走进挪威的百年户外品牌 Helly Hansen，通过 Helly Hansen 的历史，读懂 TA 的开创性设计。

防水面料的先驱

当我们翻看 Helly Hansen 的历史，会发现 Helly Hansen 的产品故事似乎一直在被其他品牌的故事所“掩盖”。

Helly Hansen 的品牌历史始于 1877 年，创始人 Helly Juell Hansen 与妻子在挪威开设商店售卖油蜡夹克与裤子。现在我们一提起油蜡夹克，可能第一时间会想起 Barbour、Filson 等品牌，而早在 1860 年左右，当时还是商船船员的 Helly Juell Hansen 就通过将亚麻籽油涂在棉帆布上，让亚麻籽油经过干燥后与棉纤维一起形成“拒水层”的方式，为海上潮湿的环境创造出了相对柔软、防水的服装。在此之前原始的防水服装，有像印第安人使用干燥后的海豹或鲸鱼肠制成的衣服；或是像我们古代用草制成的蓑衣；或是 Charles Macintosh 发明的将天然橡胶夹在两片织物之间的防水方式。但这些方法都有其缺陷，而 Helly Juell Hansen 的方式在当时已经算是非常先进，到了 1882 年，Helly Juell Hansen 制作的 oilskin 已经占据了全球 65% 的市场。

Helly Hansen 创始人 Helly Juell Hansen

随着时间的推移，亚麻籽油防水的方法逐渐被石蜡和更紧密的机织面料所取代。而 Helly Hansen 也没有停下自己的脚步，在 1949 年推出了由两块 PVC 组成的 Helox 面料，以替代油基防水。虽然我们现在感觉这类的防水雨衣到处都是，但 Helox 面料诞生的年代可是在二战后，同时 Helly Hansen Helox 面料诞生的由来也非常有意思，二战后美国对化工材料的研究，让化工领域获得了突破性的进步，得益于马歇尔计划，让 Helly Hansen 当时可以派员工前往美国学习 PVC 的制作工艺，同时马歇尔计划的援助与对新生产设备的投资，让 Helox 面料顺利投入生产线，当时首款男士 Helox 面料雨衣采用灰色，女士则为透明的乳白色，这样还可以透过雨衣看到女士们穿在雨衣内的裙子或外套，这样的设计也算是在那个时代，大家对雨衣的实用性与时尚之间做出的的平衡。

从 oilskin 到 Helox 再到现在 Helly Hansen 广泛使用的 HellyTech 面料（1980 年诞生），我们可以看到 Helly Hansen 对防水面料的传承，是如何与时俱进，根据最新的科技更新换代。

Helox 面料广告

是第一款摇粒绒面料吗？

随着时间到了 1961 年，Helly Hansen 通过与挪威的 Fiberpile 公司合作，推出 Fiberpile 作为保暖的中层，而 Fiberpile 与我们俗称的摇粒绒其实是一样的。

但是了解户外装备发展史的朋友可能会提出疑问，我们熟知的摇粒绒不是来自 Patagonia 与面料制造商 Malden Mills（现为 Polartec）开发的 Polartec 面料吗？是的，八十年代 Yvon Chouinard（Patagonia 创始人）在当时的市面上寻找一种可以替代羊毛的材料，因为羊毛虽然保暖，但在潮湿的环境时羊毛会吸水变得很重，而且干燥地很缓慢，Yvon Chouinard 最终在加拿大的一家纺织品经销商手中找到了一款马桶座圈面料，吸水量仅仅是自重的 1%，而且快干，此后 Patagonia 正是以这款马桶座圈面料为基础逐渐开发出了 Polartec 面料。按照故事的走向，Patagonia 就应该是摇粒绒的开创者，但早于 1961 年便开发出摇粒绒的 Helly Hansen，似乎才是摇粒绒的始祖。

从大量的文献与资料中我们发现 Fiberpile 与 Polartec 相比的区别可能在于：前者是单面的摇粒绒面料，而 Polartec 则是双面的摇粒绒，但由于没有官方的解释背书，所以究竟谁才是第一个开发出摇粒绒面料的品牌呢？

上图为Patagonia，下图为Helly Hansen

三层防风雨体系最终成型

进入 1971 年，随着 Helly Hansen 研发出具有吸湿排汗性能的底层 LIFA 技术面料，里层拥有 LIFA 技术面料；中层有 Fiberpile（现在是 ProPile）；外层有 HellyTech 面料的 Helly Hansen，对三层防风雨系统的追求最终完成。

其实 LIFA 技术面料的基本逻辑很简单，基于纱线技术 Helly Hansen 将 LIFA 面料分为两层，底层可以将皮肤上的水汽或水珠转移到面料表面，并利用运动产生的热量在面料表面蒸发，使穿着者能一直保持温暖、干燥和舒适。而 LIFA 技术面料诞生的背景故事是 Helly Hansen 收购了一家生产尿布的公司，将尿布上如何保证接触皮肤那一面面料的相对干爽的技术，移植到户外服装之上，在确保功能可以正常运转的基础上，解决了运动过程中人体产生的水汽问题，这种灵活多变的产品思维，让 Helly Hansen 以最简单的方式解决了困扰整个户外界的问题。而且我们可以发现， Helly Hansen 从 Lifa Infinity Pro 到 LIFALOFT 技术，现在依旧在受益于 LIFA 这项五十年前的技术，当地基搭得足够稳固，上层自然可以修建出百层高楼。

扎根基础，为全领域提供装备

如何评判一个品牌的专业度，最简单地方式就是看有没有专业领域的运动员穿着 TA 出现在赛场上。

作为诞生自挪威的品牌，Helly Hansen 就为挪威奥林匹克帆船队提供过帆船运动装备，随着 2018 年 Canadian Tire 完成对 Helly Hansen 的收购，Helly Hansen 又从 2019 年开始为加拿大冬奥滑雪队提供装备。而且 Helly Hansen 不仅仅只为奥运会的运动员制作参与比赛的尖端装备，从海上石油工人到道路维护人员，Helly Hansen 还为这些最基层的着用人群提供专业的工服，上至专业的奥运会竞技级装备，到登山或滑雪爱好者的运动装备，再到追求实用性的工人工服，Helly Hansen 庞大的产品线，让 TA 一个品牌就可以囊括户外所需的所有场景装备，同时庞大的产品线也证明了消费者愿意消费 TA 的产品，在这样的良性循环下才可能让 Helly Hansen 支撑得起所有产品的生产。

以经典为蓝本，融入时尚

除了以上介绍的各种开创性面料，Helly Hansen 还有诸多比如 MicroWeld 100% 防水接缝、ImperTech、FibreLock Propile 面料等等设计，而近几年 Helly Hansen 拥有如此多设计的优势也在慢慢体现。在 Archive 的风潮下，不少品牌纷纷将自己历史中的经典设计重新拿了出来，拥有 147 年历史的 Helly Hansen 也成立了自己的 Archive 支线 HH-118389225，将品牌历史中的经典航海和户外服饰重新设计成系列。

给我们留下较深刻印象的 2021 年春夏与 2024 年春夏系列中，Helly Hansen 真正做到历史与现代，经典与时装的融合。比如 2021 年春夏产品融合了 SailSafe 充气救生衣的视觉美感，同时去除了传统 SailSafe 充气救生衣原本的呆板设计，还采用了专业级的制作工艺。同系列中的 Seaway 夹克则更像上面介绍的 Workwear 工服，全身上下布满了实用性的设计，例如可排水的网袋、警示哨、大比例地图口袋以及 3M 反光带，都是工服中原有的设计。