茵曼（INMAN），广州市汇美时尚集团股份有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事长方建华于2008年创立，凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。
2013年双十一女装品牌全网销量第一。 茵曼不只是销售服装，更多是为女性消费者提供棉麻生活体验。在阿里巴巴的IPO招股书中,茵曼以唯一女装品牌案例入选，代表中国服装业从ODM向品牌转型的实践典型。 [1]
自2015年开始，茵曼启动线下战略 [2]。截止2020年，已经在全国170多个城市开设超过600家体验店； [3-4]
并于2015年，2023年分别签约歌手范玮琪 [40]，演员李一桐 [41]成为品牌代言人 [39]
茵曼是第一家将“棉麻”材质作为品牌符号定位的中国女装品牌，以15年原创设计将棉的可持续时尚变成穿在中国女性身上的艺术；茵曼在天然棉麻面料的环保亲肤里融入东方意蕴和现代时装的简约轻盈，将由内而外的舒适感延续到职场、休闲、户外生活场景中，为当代中国女性构建一种慢生活的着装理念。 [39]
李一桐代言国货品牌茵曼，展现优雅知性形象
目录
- 1品牌文化
- 2品牌创始人
- 3品牌大事件
- 4社会责任
- 5品牌发展渠道
- 6品牌营销
- 7品牌历程
- 8品牌荣誉
品牌文化
播报
编辑
品牌愿景
成为世界的棉麻生活品牌
品牌使命
让时尚更舒适
品牌精神理念
爱人、爱家、爱自然
品牌设计哲学
以舒服为本，为舒适而生
品牌广告语
舒适棉麻穿茵曼 [5] [39]
打造品牌
公司品牌创始人方建华先生表示，2012年始，公司在巩固电子商务市场份额的基础上，已经着眼未来提出三年战略规划，把品牌运营的工作中心放在品牌形象塑造（品牌产品视觉策划，天猫等渠道页面形象定调），品牌文化深度（棉麻姑娘布偶、茵曼顾客专属礼品）和精细消费体验（售前售后服务和CRM管理精细化）的表现，利用互联网、移动互联网的渠道优势，实现“茵曼”从网络原创品牌向“棉麻生活品牌”迈进的新纪元，为消费者提供独具中国传统文化特色的穿着生活和品味，致力于“打造世界的中国棉麻生活品牌”。
茵曼品牌2008年正式进入互联网。在此之前，方建华经营一家外贸服装ODM工厂，为茵曼品牌诞生积累了丰富的服装供应链经验及企业管理实力。几年时间里方建华就将一家只有20人的小工厂，打造成一个超过1000人的时尚品牌集团，逐步形成以茵曼品牌为核心，线上线下零售全面发展的新零售品牌王国。 [6]
自2015年开始，茵曼在互联网女装品牌中首家启动线下战略 [2]。截止2018年中旬，已经在全国170多个城市开设超过600家体验店； [4] [7]
品牌自有IP
“曼曼”是茵曼品牌的吉祥物IP，也是茵曼品牌的人设，麻花辫形象是其重要标志。 [39]她性格简单纯粹 永葆赤子心、相信真善美，时常以妈妈，妻子或女儿等角色陪伴在粉丝身边，分享日常的小确幸，细味美好与幸福，同时也是一名环保人士，以此践行爱人、爱家、爱自然的品牌精神理念。 [39]
品牌创始人
方建华
广州电子商务行业协会会长 [9]
中国服装论坛主席团轮值主席 [8]
汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人
畅销书《慢生活，快生意》原型作者，曾获2015年度中国商业最具创意人物100，第五届中国电商高峰会“2013电商杰出人物”，2013年度中国电商营销创新人物TOP10等奖项。
1998年，创立汇美集团前身广州汇美服装厂，从事ODM业务
2008年，创立茵曼品牌
2013年《福布斯（中文）》杂志专访方建华，并发表文章《文青衣橱茵曼 如何做到电商女装品牌冠军》
2014年8月，以茵曼品牌买手身份参加国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》。同年12月，受邀在“金麦奖2014年度峰会”，发表主题演讲《让天下没有难做的品牌》
2015年8月，再度加盟国内首档跨界明星时尚真人秀节目《女神新装》品牌类目：茵曼已有了服装、女鞋、包包、配饰、童装、家居等品牌，今后还将陆续推出家纺等品等品类，向多品牌多品类时尚发展生态圈。 [10]
品牌大事件
播报
编辑
茵曼新疆棉田艺术美学大秀 [42]
2023年9月广州汇美集团旗下棉麻女装品牌茵曼联手国棉联盟CCIA，为中国棉新疆棉的品质和设计站台。把时尚秀场搬进新疆棉田，拉开了“逐光之旅·致敬中国棉”茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀的盛大帷幕。 [42]
“新长征再出发”于都时尚之夜
2019年，中央红军长征出发85周年之际，茵曼创始人方建华发起以“新长征·再出发”的时尚主题活动，将活动举办地选择在了长征出发地于都，举办“于都时尚之夜大秀”，并获得了十佳时装设计师、金顶奖设计师等中国杰出时尚人物的积极响应。 [11]
“新长征·再出发” 2019于都时尚之夜，还被列入了长征沿线红色旅游城市联盟年会纪念长征出发85周年的重磅活动之一。 [12]
十周年，茵曼品牌全新升级
茵曼担任广东时装周压轴品牌，举办《“拾年回声”茵曼十周年品牌升级发布会》，茵曼品牌创始人方建华，在发布会上正式揭晓了全新升级的茵曼品牌形象和logo。 [13-14]
茵曼新logo以三个爱心融合成一束棉花为作为创意主视觉，配以英文茵曼“inman”组成全新的品牌标识。 [5]
女神的新衣
2014年和2015年，茵曼携手东方卫视共同打造大型综艺真人秀节目《女神的新衣》 试水娱乐营销。 [15]
茵曼·双11冠冕之战
2013年，茵曼官方旗舰店在双十一期间的总销售额为1.207亿,位居女装类目第一。 [16]作为服装零售品牌的老牌劲旅 [17]，茵曼并非一战成名。纵观其双11战绩，2012年双11单日销量TOP3 [18]，到了2013年再次登顶榜首。 [16]
社会责任
践行社会责任的历程
2011年5月，茵曼携手淘宝、壹基金联合参与的“聚爱心”活动，此活动一共筹集以茵曼代表的品牌网商及淘宝的善款总计145万元。善款全部投入到壹基金“壹乐园”项目，帮助解决儿童成长中游乐设施资源分配不均的现象，为更多灾区、西部贫困地区的孩子提供玩耍的游乐设施，改善儿童生活环境，提高儿童生活质量。
2012年，茵曼与阿里社会责任部等爱淘公益联盟和爱德基金志愿者组成“爱淘公益联盟”，走访平塘县的五个贫困小学，为期捐赠课桌椅，并为他们带去实实在在的问候与祝福。此次爱心课桌椅的购置款项为2011年茵曼所在的爱淘公益联盟通过开展“爱心义卖”等活动筹集而来的7万元爱心余款。
2013年4月，雅安7.0级大地震，茵曼捐赠价值近150万元4000余件的服装。为了使捐赠的衣服能尽快发送到灾区，茵曼品牌创始人兼CEO方建华亲自带领茵曼员工参与到救助物资的打包和搬运工作中，他说：“希望茵曼汇寄过去的衣服能给雅安带来一点帮助，希望家人的笑脸能给阴霾的雅安带来一丝明媚”。
2015年10月，茵曼联手品牌代言人范玮琪、广州青基会共同发起“助学+成长“援建湖南安化凤形学校公益活动。对于这项公益活动，发起人茵曼品牌创始人方建华表示，范范从美国到台湾追求音乐梦想，终在华语乐坛取得成功，同样成长在大山里的自己，辍学后从学徒做起，重返校园实现了设计师的梦想。有梦想才能飞翔，茵曼拿出5000件衣服作为众筹物质，希望通过“助学 + 成长”公益项目，给山区孩子搭建起梦想的阶梯，让他们走得更高更远。11月，该众筹项目成功完成目标，筹集了为山区孩子搭建学校的梦晓基金。
2016年9月，茵曼携手中国再生资源回收利用协会、百世公益、何香凝艺术设计学院、广东恒锋纺织等机构，共同发起「衣起重生」旧衣回收环保行动。 [3]
2018年4月，茵曼携手飞蚂蚁、何香凝设计学院等合作方，在广州心田庄园举办第二届「衣起重生」环保艺术展。 [19]同年，茵曼「衣起重生」旧衣回收环保行动，在新浪发起的 “广东企业社会责任榜”评选活动中，获得“广东十佳企业优秀公益项目”荣誉称号。 [20]
2019年，全国600+茵曼门店设旧衣回收箱。4月，举办第三届｢衣起重生｣环保艺术展。 [3]
衣起重生环保项目
「衣起重生」是一个具备旧衣回收、改造设计、助力环保的“可持续环保设计平台”。2016年9月，茵曼发起「衣起重生」旧衣回收环保行动。 [21]携手中国再生资源回收利用协会、百世公益、何香凝艺术设计学院等，并联合年轻艺术家，通过旧衣回收和环保设计，让旧衣物焕发第二次生机。并从2017年起，每年定期举办｢衣起重生｣环保艺术展，号召各界人士参加。截至2019年，已获得来自全国179个城市的环保人士参与。 [3]曾获2018年广东企业十佳优秀公益项目 [22]。
品牌发展渠道
与其说是公益，不如说是一份责任。在未来，茵曼将更多关注环保问题，倡导原生态、唤醒公民的环保意识，提倡慢生活的生活主张。茵曼销售渠道涵盖：天猫，集市，分销，京东，当当，唯品会，O2O线下零售。其中，茵曼女装在当当平台销售排名第一，京东平台2015年双十一女装销售第一。而O2O线下零售的新商业模式，是茵曼创始人方建华在2015年启动的最新玩法。计划5年内在全国1000个城市中开设10000个实体店铺。其中，一线城市采用直营的方式，与大型百货商场合作；二三四线城市会开放加盟。 [23]
品牌营销
电视广告
2012年11月1号，天猫原创女装品牌茵曼的电视广告大片《棉麻艺术家》正式登陆江苏卫视，并在黄金档《幸福剧场》第二集前播出。据悉，这是棉麻艺术家茵曼女装的首部投放电视媒体的广告片。
品牌历程
1998年
公司创始人方建华先生南下广州，凭借做贸易业务赚得的第一桶金创立了今天汇美服装的前身“广州市汇美服装厂”，从2人扩张到280人的规模只用了一年时间。
2005年
4月，方建华先生在原广州汇美服装厂的基础上改革转型成立“广州市汇美服装有限公司”，并于当年入驻阿里巴巴B2B国际业务，成为广州首批经营电子商务企业、海珠区第一家网银用户，造就了“汇美”原创品牌的历史起点。
2008年
7月，公司董事长方建华先生敏锐觉察到电子商务的机遇，在广州创立“茵曼”品牌； [6]
2010年
6月，茵曼正式发布“棉麻艺术家”广告词，标志着茵曼品牌发展定位又迈进了历史性一步。
11月，“天猫双11”茵曼以660万的日销售业绩位列淘品牌女装前三名；
2011年
2月，茵曼模特造型“麻花辫”正式发布，并先后推出了品牌表情、茵曼字体等茵曼品牌视觉形象。茵曼品牌造型标识化、品牌形象视觉标准化的表现方式，已经成为茵曼品牌向标准化升级的战略举措，成为行业首创。
7月，“茵曼百万寻TA”服装设计大赛启动，得到超过300万网民的关注，近1000名原创设计师报名参与，在电子商务领域掀起女装品牌的原创风潮。凭借主题营销的出色策划和运作整合能力，本次一举夺得“2011淘宝创想年度营销案例金奖”。
9月，“茵曼·棉麻艺术家”被评为全球十佳网商30强品牌；
11月，茵曼参加当当网12周年店庆，取得了非凡的销售业绩。“茵曼·棉麻艺术家”在双十一大促“天猫购物狂欢节”中，以1787万日销售额超越传统品牌，位居天猫女装品牌榜首。
2012年
6月，广州市汇美服装有限公司党支部正式成立，标志着汇美在区域互联网零售品牌企业的地位，得到当地政府的一致认同。
7月，茵曼线上品牌忠实顾客群突破70万，活跃顾客贡献值占29%，茵曼品牌价值和影响力得到更进一步的提升。
7月下旬，茵曼第一份品牌月刊《石茵》正式出刊，更大的提升了茵曼品牌形象和用户认同感，并得到天猫等品牌渠道官方的首肯。
8月，茵曼四周年庆“茵悦72小时”营销活动落幕，四天取得1100万的销售业绩，真正为茵曼顾客营造了一场“玩乐”兼备的营销盛宴。
11月，茵曼品牌广告片“听心的呼吸、寻梦的方向、触幸福的质感”登陆江苏卫视黄金强档。此举是茵曼作为互联网女装零售品牌深耕细作品牌文化的战略举措，为茵曼消费群带来更深刻更具棉麻文化的时尚旋风。
11月，天猫双11网购狂欢节，茵曼以单日销售额7000万刷新品牌历史纪录，订单交易量达33万，活动入场超过294万人次。茵曼品牌双11的成功也验证了“棉麻生活品牌”战略的成功，11月在天猫11总结会上天猫官方赋予了茵曼“淘品牌领军者”的殊荣。
2013年
1月，华南网商年会评选广州市汇美服装有限公司为“卓越网商”。
4月，茵曼品牌强势登陆上海时装周。茵曼首次在线下呈现原创设计作品，尽显本土原创设计势力，开创了中国网络女装品牌进入主流时尚圈的先河。
4月，雅安地震，茵曼紧急发起“为雅安加油”总动员，捐赠价值近150万元4000余件的服装，动员员工现金捐款2.3万元，同时，4月份四川雅安地区茵符订单全部免单，茵曼天猫淘宝店页面挂上壹基金BANNER，为灾区送上爱与温暖。
5月，2013易观电子商务行业之星：最具潜力电子商务模式。
6月20日，“茵曼·棉麻传递爱”包裹特送活动正式启动。这是茵曼家人与茵符亲密接触的最佳机会，让相知已久却素未谋面的我们实现了零距离的沟通与交流。
8月，茵曼五周年微电影《幸福方程式》全球首发。人们总把幸福看得太远，其实幸福就在眼前。本片以一个小女孩的成长经历,向网友们铺述了生活中那些朴实的点滴之爱、幸福之感：它是父母的呵护、陪伴、牵挂,它是爱人的关怀、祝福、相伴,它更是孩子那天真灿漫。
11月11日，茵曼当日销量突破1.2亿，成为双十一全网销量第一女装品牌。
12月，茵曼品牌创始人及CEO方建华获得第五届中国电商高峰会 “2013电商杰出人物”。
2014年
3月，茵曼触电大屏幕 牵手《同桌的你》忆青春 [24]
6月，茵曼携手王丽坤 启动明星送惊喜活动 [25]
6月，茵曼以“最好的工作，最美的生活”为主题，10万酬劳招募到一位作家及漫画家作为“出走云南”的践行者，正式启动5天云南慢生活体验之旅 [26]
6月，茵曼借势打造超级“码” 抢占移动端入口
8月，茵曼携手女神的新衣 试水娱乐营销 [27]
2015年
7月，茵曼荣获国家级2015-2016年度电子商务示范企业
7月，茵曼签署品牌代言人范玮琪
7月，茵曼开启“千城万店”项目，在全国大量铺开实体店。以“0加盟费、0库存、0软装”，鼓励粉丝加盟，撬动粉丝经济。
8月，茵曼再战《女神新装》，将娱乐营销进行到底。
10月，茵曼参加上海时装周，展示2016春夏系列。
11月，茵曼Home上线，扩充发展家居类产品。
12月，茵曼童装上线。
2017年
引用国际标准RFID技术，打造服装行业「物联网」新的标杆案例。 [28]
茵曼“千城万店”计划，覆盖26个省，172个城市，共开业450家门店。 [29]
2018年
茵曼担任广东时装周压轴品牌，举办《茵曼十周年品牌升级发布会暨2018秋冬新品发布会》。茵曼品牌形象全面升级，新升级的LOGO在广州塔上发布。 [13-14]
2019年
茵曼品牌创始人方建华发起“新长征·再出发”项目，茵曼设计师团队携手中国时装设计师最高荣誉“金顶奖”设计师、中国十佳时装设计师、中国十大服装设计名师等10位中国杰出设计师，共同以设计致长征，并于10月17日在长征出发地——江西省于都县举办“新长征·再出发”2019于都时尚之夜。 [11-12]
2020年
茵曼新零售中心总部大楼 在广州番禺奠基 [39]
2021年
“生如夏花 · 茵曼 夏季发布会”在武汉拉开序幕 [39]
2022年
开启舒适棉麻新时代生活方式 提出“舒适棉麻穿茵曼”全新 品牌主张 [39]
2023年
签约李一桐作为品牌代言人 [41]
广州汇美集团旗下棉麻女装品牌茵曼联手国棉联盟CCIA，为中国棉新疆棉的品质和设计站台。把时尚秀场搬进新疆棉田，拉开了“逐光之旅·致敬中国棉”茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀的盛大帷幕。 [42-43]
品牌荣誉
播报
编辑
中国麻纺品牌品质大奖 [30]
2019年度广东服装行业公益慈善奖 [31]
2018年度新势力艺术公益品牌 [32]
2018年度电商消费卓越品牌 [33]
广州市著名商标 [34]
2015-2016、2017-2018年度连续被评为国家电子商务示范企业 [35-36]
茵曼《女神的新衣》整合营销项目-金麦奖女装类金奖 [37]
2016第四届中国零售业十佳成长标杆 [4]
2015年：
商务部2015-2016年度电子商务示范企业
2014年度最具市场价值淘品牌
广州市著名商标
中山大学时代华商优秀企业
艾奇奖-营销创新类（时尚风格类）铜奖
广州市劳动关系和谐企业A级
电商金标奖-最佳电商女装品牌
2014年度二星级诚信经营网站
2014年广州商业(零售)三十强企业
2014年度广东省守合同重信用企业
2015年广东省电商企业100强
2014年度安置失业人员先进企业
最佳品牌广告片奖
中国最佳品牌建设创造奖。 [23]
2014年：
2014年第五届金鼠标网络营销大奖-电子商务营销类金奖、最佳营销效果奖
当当网2013年度最佳商业伙伴
2014年中国最佳电商服装品牌
2013年度中国服装行业十大女装品牌
2013年度网购消费者喜爱的广货品牌广东省电子商务100强企业
第十届中国服装品牌年度大奖 营销大奖
2013年度二星级诚信经营网站
第二批广州市重点帮扶高成长性中小企业
民营企业广东省重点创新帮扶500强
高成长性中小企业（民营企业）
2013年度广州市经济社会贡献优秀民营企业
2014年度广州市总部企业广州市第二批电子商务示范企业
茵曼全球首个云端发布会-金麦奖女装类铜奖
茵曼慢活良品《爱因慢而生》微电影推广-金麦奖视频类银奖
茵曼《女神的新衣》整合营销项目-金麦奖女装类金奖
广东省十佳（电子商务）优质服务示范企业
2013年：
2013电商营销创新人物TOP10
2013年中国电子商务新锐人物
2013年华南网商年会卓越网商
2012年度网购消费者喜爱的广货品牌
2013年中国电商实效营销大奖金麦奖-女装类目金奖
2013年电商杰出人物2012年度海珠区重点企业
2012年度海珠区经济社会贡献优秀民营企业
2013-2014年度广东省电子商务示范企业
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