第三方月榜显示，2026年1月1日至7月23日，有棵树从1月第4升至3月第1，并连续4个月居月榜首。 男士内裤上半年销售额 30.51亿元、销量约 5,670万件，累计出现 1,211个品牌。数据来自第三方监测，不等同于抖音官方全站GMV；下文以上半年为主，7月1—23日仅作排名快照。 网上常有一句调侃：“男性消费不如狗。”先看同平台、同周期的女士内裤： 销售额 30.51亿vs45.52亿 女士多 49% 销量 5,670万件vs9,807万件 女士为 1.73 倍 成交均价 约54元vs约46元 男士高约 16% TOP1 品牌占比 6.11%vs14.22%…

2026年7月15日，安踏集团确认安踏品牌CEO徐阳因“家庭原因”辞任。官方措辞体面，但知情人士透露的真相并不体面——徐阳力推的“超级安踏”和“SV”两大新店型均亏损严重，尤其是超级安踏，因业绩持续亏损引发集团管理层“极为不满”。 一个曾把始祖鸟中国业务从8亿元做到近30亿元、将店均年收入从200万元带到1亿元的明星经理人，为什么回到安踏主品牌却折戟沉沙？答案或许就藏在四个字里：定位脱离。 一、一场“让消费者困惑”的零售实验 徐阳上任后的改革思路并不复杂：安踏不能“同一个渠道、同一票货、同一个价格”面对所有消费者。于是，他把线下门店“裂变”成五种店型——竞技场级旗舰店、聚焦菁英户外的冠军店、主…

  中国民营企业发展至今，创始人一代普遍60岁往上，”交棒”成了最引人关注的问题。   据不完全统计，过去三年里，仅A股和港股消费类上市公司就有数十起”交棒”事件。接班人的教育背景、工作履历各不相同，交棒后的结果更是天差地别。有的平稳交接，有的临危受命，有人在挣扎中转型，也有人，准备最充分却最早出局。   本文选取了零售和快消品行业的十个二代接班案例。看看他们经历了什么，又交出了怎样的答卷。 “ 娃哈哈宗馥莉：准备最充分，却最早出局     宗馥莉的接班故事，是这十个案例里最特殊的一个。   不是因为她没准备好。恰恰相反，在所有二代中…

抖音女装羽绒服一年卖1077亿：一个12月，卖过整个上半年 佰成说电商 · 类目数据拆解 一个 12 月， 卖过整个上半年 第三方数据估算｜抖音女装羽绒服类目｜2025 全年 吴召国在一段 16 分钟的鸭鸭复盘视频里，甩出了三个数字：8000 万、80 亿、首场直播 6000 万。 这段历史无法靠今天的榜单反向验证。 但 2025 年的第三方数据给出了另一幅图景：抖音女装羽绒服类目成交约 1076.93 亿元；鸭鸭约 76.46 亿元，排第一；波司登约 60.80 亿元，排第二。 更反常识的是，12 月单月成交约 347.77 亿元，竟然高于整个上半年。 数据真正说明的是： 鸭鸭的第一，是在最…

在国内的一些大型商场内近期出现了一家比较特别的店铺，风格类似于MUJI、宜家、优衣库，如同是这三者的结合版，这家店就是鹿岛！ 说起鹿岛，其创始人也是位老服装人！ 创始人马炬是一位北京人，毕业于北京服装学院，在服装行业深耕多年后选择自主创业，2010年他在西安小寨开出鹿岛的第一家门店，2017年正式注册成立成都鹿岛品牌管理有限公司，总部落地成都！2025年，鹿岛全年销售额达到了约‌40亿！妥妥的一匹黑马！ 那么，鹿岛到底是如何火起来的呢？ ‌1、打破品类边界的一站式定位‌ 最重要的一点就是鹿岛跳出了传统单一服装店的局限，把服饰、家居好物、鲜花茶饮整合在同一家门店里，服装区占门店大半面积，全是基础…

朗姿股份LANCY 在国内女装行业同质化竞争激烈、大众女装内卷严重、库存压力居高不下的行业环境下，朗姿能够长期站稳本土高端女装第一梯队，历经二十余年稳定发展，成长为A股上市的泛时尚集团，核心不是单纯依靠款式营销，而是精准卡位赛道、深耕高净值客群、搭建多品牌矩阵、全渠道精细化运营，再通过跨界业务赋能客户生命周期价值，形成行业难以复制的综合壁垒。 2026年第一季度，实现营业收入16.09亿元，同比增长11.98%；归属于上市公司股东的净利润4933.95万元，同比下降49.40%；扣非净利润7448.77万元，同比增长1.65%。归母净利润与扣非净利润之间的显著差异，主要来自交易性金融资产公允价…

传统产业出海背后， 又一个值得被讲述的故事。 文｜井寻 中国服装产业，九成都是中小微工厂。它们散布在珠三角、长三角等国内众多产业带上，构成了世界上配套最完整、密度最高的纺织服装制造网络，也撑起了中国作为全球最大服装出口国的产业底盘。 而一件衣服从针线走向全球消费者衣橱的过程，正在被重新书写。 改写它的，是过去几年迅速生长的跨境电商。作为外贸新业态的代表，跨境电商的快速增长和“跨境电商+产业带”的深度融合，正在为纺织服装等传统产业带来实实在在的变化。 在这场变化中，以希音（SHEIN）为代表的“链主”企业，正在做一件颇具雄心的事。 不止于将中国的服装等时尚产品送向更广阔的市场，而是扎根到产业中去…

“隐形鞋王”闯大A 《星岛》见习记者 郑淑仪 深圳报道   在李宁、安踏、阿迪达斯等一众知名运动品牌的光环之下，上游代工环节的“隐形玩家”正走向资本市场。5月29日，国内运功鞋代工龙头——广东龙行天下科技股份有限公司（下称：龙行天下）IPO申请正式获上交所受理，保荐机构为招商证券。   作为深耕行业多年的运动鞋代工厂，龙行天下2025年卖出了超过5100万双运动鞋，年营收58.34亿元。如果闯关成功，龙行天下将成为继华利集团之后，A股又一家运动鞋代工巨头。   一双运动鞋只赚5.1元   龙行天下成立于2015年，总部位于东莞高埗镇，主要从事运动鞋履的开发设计、生产与销售。龙行天下的客户名单堪…

  抖音曾经巨大的流量红利，成就过不少品牌的暴增神话。   但随着平台发展成熟，粗放式的增长机会消失，抖音逐渐成为一个需要精细化和长效经营的阵地。   这也让很多已经习惯过去流量节奏的品牌感到痛苦，甚至很多人开始认为，做抖音要么算不过来账，要么只能玩一波流。   但草本初色肯定不同意。   这个名字听起来像化妆品的内衣品牌，从2018年成立，2021年开始在抖音爆发，只用了三年时间就超越众多头部玩家，从一个白牌做到抖音电商内衣类目Top1，到2025年，其全渠道收入已经达到90亿元，其中抖音仍占60%-70%。   为什么在内衣这么卷的赛道，还有人能在抖音干出这么大的结果？   最近，浪潮新消…