作者/龙 菲编辑/陈金艳
当香水从“奢侈品”逐渐转变为“情绪刚需”，中国香氛市场正经历着从“物质消费”向“情绪消费”的深刻跃迁。数据显示，2023年中国香水市场规模已达261亿元，2023-2028年复合年增长率（CAGR）预计达12.82%，增速远超全球成熟市场。在这一行业浪潮下，7月9日，全球规模最大的雪蕾香氛博物馆（试运营）在广州正式开幕，不仅为中国香氛文化写下崭新篇章，更成为连接东方与世界的香气枢纽。
作为博物馆的创始人，雪蕾董事长翁振国在致辞中道出了其核心使命：“这座博物馆不仅是雪蕾三十年深耕行业的里程碑，更是中国香文化走向世界的桥梁。”
为实现这一目标，翁振国带领团队奔赴多国考察，历时四年打磨，最终呈现出一座融合东西方香艺、文化、科技与美学的“嗅觉艺术殿堂”。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛评价道，雪蕾的成长映射了中国香氛产业从起步到蓬勃的轨迹，而博物馆的落成，恰是行业迈向“功能复合化、场景多元化与品牌高端化”的重要标志。
开馆仪式上，“与香同游”文化特展巡展计划签约启动，颜江瑛、肖作兵等业内权威受聘为学术委员会首批专家，为博物馆的文化传播与学术深度奠定了坚实基础。
科技与文化的沉浸式交融
作为全球最大的香氛博物馆，雪蕾以建筑为“香器”，将匠心融入每一处细节。建筑造型灵感源自雪山与香水蒸馏器的交融，红砖肌理象征对工艺的精益求精；7000平方米的体验空间内，300余种独特香气与智能科技碰撞，构建出“可进入、可体验、可探索”的多维香气世界。
馆内六层空间各有深意：
负一层与一层：集公共服务、零售、互动与产学研于一体，形成香氛文化的“体验入口”；
二至四层：核心展览区“世界用香博览”与“香的通感探索”，前者以3000平方米空间梳理从公元前古埃及到现代的全球香文化脉络，后者通过50多个互动装置打破感官界限，让气味与视觉、听觉等产生奇妙共振；
五层：天空香氛花园，将芬芳融入自然，打造“香气与绿意共生”的休憩空间。
值得一提的是，博物馆馆长翁浩聪揭秘了馆内独特的互动体验：“馆内闻香装置不仅供体验，更能收集观众对香气的评价。系统据此生成专属配方，由一楼的AI调香系统现场调配，让每位访客都能将‘私人定制’的香气记忆带回家。”这种科技与人文的深度交融，让传统文化焕发崭新魅力。
不止于博物馆：香文化的传承与未来
雪蕾香氛博物馆的意义，远超出“展览空间”的范畴。翁振国强调，博物馆旨在实现三重价值：让国人重拾中国香道的历史与美学，坚定文化自信；让世界通过香气读懂东方，推动香道成为国际新符号；为行业从业者与爱好者提供深度交流平台。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛的期待更印证了这一点：在行业迈向高端化的趋势下，博物馆将成为“传播香氛文化的扩音器”，助力中国香氛产业高质量发展。
据悉，博物馆预留近1000平方米领展空间，并计划通过“与香同游”巡展、学术合作等形式，链接更多跨界资源。翁浩聪表示：“在雪蕾三十年的发展历程中，前十年主要深耕自有品牌，未来希望通过博物馆这个开放平台，助力自有品牌发展的同时，对投资品牌更保持开放态度，希望挖掘更多同频的香氛品牌。”翁浩聪进一步说道。
从物质消费到情绪共鸣，从产品到文化认同——雪蕾香氛博物馆的崛起，是中国香氛产业走向成熟与自信的生动注脚。从三十年深耕行业的企业积淀，到四年匠心打磨的全球最大香氛博物馆，雪蕾的每一步都紧扣“文化传承”与“行业升级”的命题。这座矗立在广州的嗅觉地标，不仅是东西方香文化的对话场，更是中国香氛产业从“跟随者”向“引领者”转型的见证者。未来，当更多人在这里触摸香的历史、感知香的温度，东方香韵必将以更自信的姿态，香飘世界。
本篇文章来源于微信公众号: 美妆网
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