攀山鼠中国成立，美邦入局户外，耐克停产自动系带鞋｜BrandBeat

暑期将至，户外热持续升温。最近一段时间，国内外品牌纷纷发力户外运动。

一些品牌经历了从无到有，先有瑞典老牌户外品牌攀山鼠在北京开设中国首家Family Store，成立Klattermusen攀山鼠中国；后有知名服装品牌CAMEL骆驼对外揭开旗下专业户外品牌面纱。

一些品牌经历着从城市到山野，迪桑特破风前行巅峰赛在沈阳拉爆铁三大神们的体能极限，HOKA飞跑嘉年华在浙江安吉为上千跑者提供越野跑初体验。

与此同时，也有一些品牌选择颠覆过往。美特斯邦威发布全新标识的同时，也为品牌增添更多户外元素。以下是本周品牌要闻：

产品/技术：

1.Nike宣布暂停继续生产自动系带篮球鞋系列Adapt

耐克公司近日宣布，将停止生产Adapt BB系列运动鞋，并计划于2024年8月6日正式停用与该鞋款配套的Nike Adapt应用程序。这也意味着耐克将暂停Adapt鞋款和自动系带鞋类技术的应用尝试。

据耐克官网声明表示，2019 年，Nike 发布了自动系带篮球鞋 Adapt BB，并配套推出了 Adapt App。时隔五年，自 2024 年 3 月 27 日起，Adapt App 将在全球 Apple 和 Android 应用程序商店下架并删除。

据悉，已购买的 Adapt鞋款仍可在没有 Adapt App 的情况下正常使用，但用户将无法使用灯光功能和手机系带功能。

渠道：

2.攀山鼠开中国首家Family Store，正式成立攀山鼠中国

近日，来自瑞典的户外品牌攀山鼠在北京开启中国首家Family Store，同时宣布Klattermusen攀山鼠中国正式成立。该店选址在北投奥园，开业当天，品牌邀请众多用户和品牌挚友参加走秀活动，展示了攀山鼠的装备、设计及户外美学，呈现了重装徒步、轻量化徒步、骑行、All Day Considered、潮流穿搭等不同风格。

品牌方同时宣布，随着店铺开业，Re:Musen Workshop(攀山鼠维修工坊)和鼠服回收业务也将面向用户正式开启，用户可以带着需要修改或缝补的衣物到店咨询。

3.Vibram 于上海落地中国首家、全球第四家 Connection Lab

全球领先的高性能科技鞋底品牌 Vibram 正式于上海现所落地中国首家、全球第四家 Connection Lab。

开幕式当天， Vibram 以包含音乐、舞蹈、绘画、结艺在内的多重艺术形式展现品牌对跨界合作、传统文化以及融合创新的向外探索，巧妙杂糅品牌 80 多载的历史底蕴和对潮流创意的先锋感知，全方位阐释 “To Connect”（连接未来一切可能）的愿景。

品牌创始人家族第四代传人及国际业务发展负责人 Matteo Bramani、中国区总经理兼全球运营及创新首席执行官 Alberto De Campos 等人亲临现场，向用户们分享了品牌未来展望及期许。

Matteo Bramani 表示：“如今，都市社区比以往任何时候都更渴望探索户外和自然，合适的鞋履是这一旅程的推动者。现在，随着上海 Connection Lab 的正式启幕，我们为品牌和中国的鞋履行业翻开了新的篇章。”

营销/代言：

4.索康尼宣布知名演员彭于晏成为品牌代言人

近日，专业跑步品牌Saucony索康尼全新推出了TRIUMPH胜利22鞋款，以细腻舒适的脚感，强劲稳定的回弹，再次为“跑者头等舱”的舒适标准做出全新定义。

同时，Saucony索康尼正式宣布，知名演员彭于晏成为品牌代言人，并领衔呈现TRIUMPH胜利22及全线品牌产品，以专业的视角，坚定的底气，与当代跑者一起稳稳迈向胜利之路。

作为一名真正的体验派，运动一直是彭于晏的热爱之一，跑步更是他无论身在何地都会坚持的运动。彭于晏曾说：“跑步就是左脚跟上右脚，右脚再跟上左脚。”对他而言，跑步不仅是身体上的锻炼，更是一种精神上的修行。他认为胜利不在于速度或成绩，而在于跑步过程中的自我超越和坚持不懈。跑步为彭于晏带来的胜利，是精神层面的自信与成就感，这是通过反复训练和坚持所获得的宝贵财富。

5.时尚运动品牌FILA宣布签约女演员杨采钰为品牌大使

近日，时尚运动品牌FILA宣布，青年演员杨采钰加入FILA大家庭，成为其全新品牌大使。双方将携手共同迭新运动美学的定义，自信绽放女性运动力量。

作为FILA全新主题”Make Performance Beautiful”的重要品牌活动，FILA联动京东超品日举办了ACE CLUB红土名人赛，FILA大中华区总裁姚伟雄先生、国际著名网球运动员郑洁、FILA品牌大使杨采钰等人“上场挥拍”。

活动现场，姚伟雄表示，FILA全新品牌大使杨采钰不仅是一位优秀演员，还擅长网球在内的多项运动，她身上展现了时尚和运动美学的完美结合，与FILA所倡导的Make Performance Beautiful的品牌精神非常契合，希望双方共同演绎运动美学的生活方式。

此前，FILA已经和内地知名艺人杨幂、张艺兴等人展开合作。

6.窦骁成为The North Face 首位巅峰挚友大使

7月 6-7日，2024 北面攀岩节（The North Face Climb Festival）全球首站登陆上海北外滩，众多专业攀岩运动员与爱好者齐聚都市中心，挑战城市之巅。活动中北面同时官宣窦骁成为品牌首位巅峰挚友大使。威富集团亚太区副总裁及The North Face 执行董事董力在现场为窦骁送上专业装备。

窦骁除了是一位优秀演员，也是一位巅峰探索者。此前他曾与北面运动员组队挑战四姑娘山幺妹峰，印证了他对户外探索的渴望。巅峰挚友是北面的最高等级会员，代表顶尖的探索者。北面为巅峰挚友提供独家户外体验及丰厚的尊享礼遇。作为首位巅峰挚友大使，窦骁将与北面世界级运动员们一同号召更多户外爱好者加入北面探索通会员。

活动：

7.HOKA飞跑嘉年华活动在竹乡安吉拉开序幕

万顷竹林为景，碧湖村落为邻，近日，HOKA飞跑嘉年华在竹乡安吉拉开序幕，近千名跑者在风景宜人的山野竹林中开启人生首场越野跑体验。

作为HOKA全球影响力最为广泛的营销战役，HOKA此次为鼓励更多渴望“飞”的人踏上起跑线，以品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事为灵感，号召更多跑者，从山野到城市，感受“我们生而会飞”的自由与畅快。

8.迪桑特破风前行巅峰赛在沈阳举行

近日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于沈阳成功举办破风前行巅峰赛，迪桑特品牌代言人吴彦祖惊喜现身，为参赛选手在起点发令。

2024迪桑特破风前行巅峰赛集结了全国近100位铁三大神、骑跑精英齐聚沈阳。由迪桑特签约铁三运动员担任队长，以沈阳和平杯世界足球公园为起点，开启一场速度与耐力的比拼。参赛选手分别经历40公里骑行、10公里长跑，不断与风阻抗争，尽情享受比赛，勇敢破风前行。

比赛共分为骑行、跑步两项运动。众多铁三大神、骑跑爱好者集结于此，化身破风者，展开一场速度和体能极限的冲刺与较量。

业务/战略：

9.美特斯邦威启用全新品牌标识

近日，服装品牌（Metersbonwe）宣布焕新升级品牌标识。

据美特斯邦威官方介绍，新LOGO融合玄凤灵感草图，由品牌创始人周成建拟定雏形。新LOGO由图案结合英文组成，同时，品牌宣布全新slogan为“不寻常的户外 青春自在”，全新户外系列产品也一同发布。

美邦表示，将在服饰这个赛道砥砺不辍，致力于给消费者更好的产品和服务的决心。并坚定迈入让国人皆得高质价比穿着体验的新征途。

据悉，这是自2021年后，该品牌又一次品牌焕新升级。

10.CAMEL骆驼旗下专业户外品牌喜马拉雅首次对外亮相

ISPO SHANGHAI 2024会展上，CAMEL骆驼旗下专业户外品牌喜马拉雅首次对外亮相。

展位以“巅峰攀登”为主题，提炼了登山、极寒等元素，并采取科技实验的方式，如防水防风测试机、暖感时空体验站等来展示产品的高性能、高参数特点，为用户带来身临其境的体验。

秉承着喜马拉雅山峰“成为巅峰，却又不止于巅峰”的精神，喜马拉雅致力于研发多种户外极境的高科技户外装备，产品线涵盖登山、高海拔攀登、滑雪、越野跑、户外露营、旅行等多维场景。在产品设计上，喜马拉雅以“专业性能、科技创新、可持续化”为导向，根据户外运动员和爱好者的不同需求，研发和迭代性能优异的专业户外装备，给用户带来更安全、舒适、可靠的户外体验。

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