“Rice”不只是米饭，是越南设计的“灵魂底色”

如果你走进胡志明市的设计工作室，会发现“Rice”是一个高频出现的名字——RiceCreative、RiceStudios，这些本土设计机构正用创意书写越南品牌的“新故事”。

RiceCreative的设计师们有个执念：让国际品牌“说越南话”。当麦当劳要进入越南社区时，他们没有沿用全球统一的视觉模板，而是带着团队走进西贡街头，把涂鸦墙的色彩、越南语招牌的排版，甚至当地人的幽默感，都揉进了品牌标识和周边设计中。限量胸针上的涂鸦图案、海报里俏皮的越南语标语，让麦当劳不再是“外来者”，而是越南年轻人的“社区伙伴”。

而RiceStudios则更懂本土潮牌的“野心”。当越南街头品牌BOO面临形象老化、门店扩张后视觉混乱的困境时，他们为BOO定制了专属的越南语字体，设计了能“无限延伸”的“OO”视觉符号，从T恤标签到门店海报，所有触点都统一在充满活力的新视觉系统中。如今，BOO的门店遍布全国，而这套设计，成了越南街头文化的一张“名片”。

这些“Rice”系机构的设计，不是简单的“美化”，而是用视觉语言讲述越南的故事——关于本土文化的自信，关于年轻一代的潮流，关于品牌与社区的共生。

商业品牌的终极价值：不止于盈利，更在于传递温暖与希望。商业，可以是温暖的“和平事业”！

Pebsteel的品牌重生：一场“去缩写化”的全球野心

1994年，Pebsteel以“预制建筑+钢结构”的务实姿态进入市场，却陷入行业通病——品牌名“PEB Steel”被简化为“钢结构缩写”，客户只看到“卖钢构的企业”，却看不到它“全球建造解决方案”的宏大愿景。

当行业竞争白热化，Pebsteel找到越南顶尖设计机构Rice，提出一个核心诉求：“我们需要一个能代表‘全球卓越’的品牌名。”

Rice团队没有妥协于原有缩写，而是拆解“Peb”的词根含义（“小石”象征“坚实基石”），结合“Steel”的工业力量感，重新定名Pebsteel——既保留品牌基因，又赋予“以坚实钢构构筑卓越空间”的全新内涵。

视觉重塑同样“去局限化”：Rice将“为卓越构筑空间”的理念注入每一个细节——施工人员的工服logo、钢结构产品的涂装纹理、宣传物料的排版逻辑，全部统一为“工业质感+未来感”的视觉语言。如今，Pebsteel的工地、展厅、官网，都在传递同一个信号：“我们不只是造钢构，我们在定义全球建造的未来。”

这场重塑，让Pebsteel从“行业参与者”变为“规则制定者”，也印证了Rice设计机构的价值：品牌重塑，本质是商业战略的视觉翻译。

The LOOP的品牌进化：在河内嘉林，用“循环”逻辑唤醒一片活力土地

河内嘉林片区，高校林立、外籍社群聚集，却长期缺乏能承载年轻活力的“城市客厅”。前身为IPH的城市综合体，承载着“打造片区标杆商业”的野心，却因旧品牌名“IPH”缺乏记忆点，难以在新兴片区撕开流量缺口。

当Rice设计团队接手项目时，他们看到的不仅是“住宅+商业+零售”的业态组合，更是一个“循环共生”的生态场域——高校学生的创意、外籍社群的多元文化、商业零售的活力，本该像“循环”一样相互滋养。于是，他们为项目定名The LOOP，用“循环”的意象，串联起片区的“人、空间、文化”。

视觉重塑同样围绕“生长”展开：全新标识的流动线条，模仿建筑空间的灵动结构；多元色块的碰撞，呼应高校与外籍社群的文化活力。如今，The LOOP的标识出现在街区入口、商业中庭、宣传物料上，每一个触点都在传递同一个信号：“这里，是河内年轻人的活力循环场”。

从“IPH”到“The LOOP”，改变的不仅是名字，更是一个片区的“活力基因”——Rice用品牌设计，让这片新兴土地真正“活”了起来。

4P’s的品牌进化：从“披萨香气”到“和平温度”的跨界革命

在胡志明市，4P’s曾是年轻人排队抢购的“网红披萨店”，但品牌创始人从未满足于此——他们的野心，是打造一个“用笑容传递和平”的全球平台。当奶酪工坊、有机农场、公益研学等多元业态陆续落地，原有的“披萨店”品牌名，成了束缚业务扩容的“枷锁”。

找到Rice设计团队后，4P’s提出一个核心诉求：“我们需要一个能承载‘和平’内核的品牌架构。”

Rice团队没有停留在“改名”层面，而是拆解“4P”的深层含义——“Peace（和平）”是品牌灵魂，“Pizza（披萨）”只是最初的载体。于是，他们为4P’s构建了“1+N”品牌矩阵：

母品牌“4P”：锚定“和平平台”定位，传递“可持续、共享、人本”的价值观，成为所有子品牌的“精神内核”；

子品牌矩阵：衍生出“4P’s Pizza”（活力餐饮）、“4P’s Coffee”（休闲社交）、“4P’s Hotel”（人文住宿）、“4P’s Craft Beer”（微醺文化）等，每个子品牌既独立运营，又共享母品牌的“和平基因”。

视觉重塑同样“以和为贵”：母品牌的核心图形是“交织的笑脸”，象征多元文化的融合；子品牌则在此基础上，通过色彩、字体的微调，传递各自业态的温度——披萨店的暖橙、咖啡店的柔棕、酒店的静谧蓝……如今，4P’s的门店、农场、研学基地，都在传递同一个信号：“这里，是和平的起点。”

从“卖披萨”到“传和平”，4P’s的品牌进化，证明了商业品牌的终极价值：不止于盈利，更在于传递温暖与希望。

本篇文章来源于微信公众号: 儒素RUSU